事实上,要判断一个国际一线品牌对商场的重视程度,可以从其引进的商品种类来看。记者在丽柏广场看见,与太古汇拥有不少限量版商品相比,前者已明显居于下风。以爱马仕为例,其箱包系列最为人熟知,但在爱马仕丽柏店,记者却发现店内的包包只是摆设,并不售卖。其店员告诉记者,店内的包包都需要预订,某经典款的预订时间更长达两年。但在太古汇爱马仕店内,虽然数量不多,但仍有现货包包售卖。
爱马仕并非个案,实际上同时在丽柏广场和太古汇均设有门店的国际一线品牌中,太古汇店提供的商品种类一般比丽柏店多。如LV、宝格丽等,而且不少品牌中的限量产品也选在太古汇的店内销售,如爱马仕价值280万元的H-hour镶钻手表、MiuMiu专门为太古汇店开幕限量推出的小羊皮超大手包等。
有业内人士认为,这可能由于丽柏广场的面积有限,国际一线品牌一般都很强势,对店面的要求都很苛刻,有的品牌甚至有非街铺不选的要求。据了解,爱马仕太古汇店面积达371平方米,不仅使其成为全国面积最大的旗舰店,也是丽柏店162平方米的两倍有余。
太古汇相关负责人告诉记者,因为其LV、Prada的店铺面积都达到上千平方米,有足够的经营和展示空间,因此这些品牌的新品将与全球同步上市,产品系列甚至比香港还齐全。
两商场国际名牌差异对比
太古汇:Chanel、dunhill、MaxMara、MiuMi- u、Montblanc、雅格狮丹、Bally、Brioni、Burberry、、Prada、Santoni、SergioRossi、Coach、Giada
丽柏广场:Gucci、Ermenglido Zegna、Ce-line、Valentino、Chloe、Dolce&Gabbana、Vertu、Canali、YvesSaint Laurent、Alexandre De Paris、Canali、Vertu、HugoBoss、Diesel
记者观察
广州商业扩容“高端”竞争升级
不难发现,无论在品牌数量、商品种类、硬件配置上看,太古汇都占据了毋庸置疑的优势,眼下对比来看,冲击似乎难以避免。不过,黄文杰认为,由于各自拥有不同的客群,丽柏广场和太古汇在短期内还不会形成“你死我活”的局面。“在广州开业多年,丽柏广场早已有培养了一批忠诚客群,也有一定口碑。另一方面,位于环市东商圈,地理位置使丽柏广场、友谊商店仍能辐射广州中西部地区。而这部分客群与太古汇以新生消费者、天河商圈内高端住宅、商业所组成的客群仍有所区别。”
与此同时,环市东商圈也早已对倍感新兴高端商业带来的压力,并借品牌调整、增值服务等以提升竞争力,目前已经完成升级的有花园酒店、友谊商店、世贸大厦、63层酒店,而打着高端定位旗号的正佳东方国际广场也即将开业。
不过,虽然环市东商圈仍在升级,但从目前来看,其速度和广度已难追天河城商圈和珠江新城商圈。更不容否认的是,从长远来看,高端商业的首席之位难免要向天河转移。目前,除了太古汇外,花城汇、五号停机坪也已相继开业,促使珠江新城和白云新城两个新崛起商圈开始崛起,掀起广州商业二次扩容潮,这无疑也将再次撼动丽柏广场,乃至环市东商圈的“高端”之位。
同时,在环市东商圈内,丽柏广场也同样面对竞争。记者发现,保利中环广场也拥有丽柏所拥有的HugoBoss、Cerruti 1881。对于越来越多的竞争者,“丽柏除了加强品牌差异性,还要加强与商圈中的互动,依靠商圈的力量以保持竞争力”,黄文杰认为,丽柏的出路也只能是越走越高,“以高端商业起家,降级将使丽柏的路更加难走。”(来自新快报)