时尚商业Daily / 9月23日  

上海本土鞋履品牌 PANE 正在迎来新一轮资本加持。

据最新报道，PANE 已于今年8月完成新一轮融资，投资方为专注消费领域的上海黑蚁资本BA Capital，具体融资金额尚未披露，企查查信息显示，黑蚁资本创始人何愚已于8月19日出任 PANE 董事。

截至目前，PANE 与黑蚁资本均未就融资事宜公开回应。

成立于2022年的 PANE，正在成为中国本土鞋履消费市场中一个颇为特殊的样本，品牌由男装品牌 Full Monty 创始人陈宁发起，核心创作团队还包括 Staffonly 前成员高天。

PANE 从低帮德比风德训鞋切入，主力产品价格约在800至1000元之间，相比4000元以上的国际奢侈品牌德训鞋，形成了明显的价格差异。

但真正让 PANE 快速火爆的并不只是产品本身，从最初的小程序销售，到2023年进入天猫，再到快速扩张线下门店，PANE并没有完全复制传统运动品牌依靠大规模广告和明星代言获得增长的路径，而是将产品、门店、视觉和社交传播打包成一套完整的品牌体验。

其门店大量使用美式复古运动文化元素，同时加入古希腊人物视觉符号，并以Behave as mortals作为品牌标语，产品和空间之间形成统一的视觉语言，使一双售价约800元的鞋不再只是功能性商品，而成为一种具有辨识度的城市文化消费符号。

截至目前，PANE已在上海、北京、深圳、广州、沈阳、杭州六座城市布局8家直营店，与此同时，品牌的海外传播已经提前启动，全球化扩张计划则将首先落地泰国，随后进一步进入欧洲市场。

线上生意同样开始显现规模效应。据报道PANE 2025年天猫平台商品交易总额已经突破1亿元人民币，PANE在复古德训鞋细分赛道中表现突出，并长期占据天猫独立设计师鞋靴榜前列。

过去几年，Samba、Gazelle等薄底复古运动鞋持续流行，德训鞋从小众鞋型逐渐进入大众消费视野，PANE抓住这一趋势，但没有简单复制经典款，而是通过鞋型、材质和品牌视觉建立自己的识别体系，与此同时，品牌还与日本买手店United Arrows、STAFFONLY等时尚渠道和品牌展开合作，进一步强化其设计师品牌属性。

在过去相当长一段时间，中国鞋履市场的品牌竞争主要集中在两个方向，一端是Nike、adidas等国际运动巨头，另一端则是大量依靠供应链和电商效率成长起来的新消费品牌，PANE选择的却是中间地带，价格没有进入奢侈品区间，却又刻意与大众运动品牌拉开距离，产品足够日常，同时通过空间、符号和文化叙事制造更高的品牌辨识度。

有分析人士表示，PANE真正需要证明的，不是中国消费者愿不愿意买一双800元的德训鞋，而是这套由产品、审美、空间和文化构成的品牌语言，能不能变成一个可以被全球消费者理解的中国消费品牌。