但接下来,奢侈品市场的格局可能被继续分化。
“就目前来说,奢侈品在中国的扩张速度虽然迅速,但密集度不高。”杨军艇表示,比如L V现在有31家,仅北京、上海、沈阳三个城市分别各开设3家,广州、昆明、杭州各2家店外,其余城市都是只有1家门店。其中省会城市没有大牌的机会不多,但开设两家以上门店的城市屈指可数。中国共有30个省自治区直辖市,照此数据推算,类似L V这样的最顶级品牌在广州一般只会开设1家门店。
但现在,L V、爱马仕、宝格丽等品牌在广州均开出2家门店。“我个人认为,广州的消费不同于北京、上海,仍有明显的金字塔的结构,上面小底部大。”杨军艇认为,这意味着针对塔尖消费的最顶级奢侈品牌将面临刀光剑影的高手厮杀。而诸如C O A C H、B A L L Y等二线奢侈品牌在广州还有2-3家的生存空间“但容量也有限”。
业界观点
高端品牌采取“回避策略”进行差异化竞争
事实上,除太古汇与丽柏+广州友谊组合体在品牌上有意回避外,双方在功能定位上也尽量错位。太古汇除了高端品牌,还有高端超市、餐厅等配套。记者了解获悉,太古汇目前独有的品牌包括香奈儿、乔治·阿玛尼、PR A D A、T iffany& C o.、m ium iu、C O A C H、B ri o n i、LO N G C H A M PIO N、M O ISELLE、Theory等,而丽柏+广州友谊则拥有G ucci、Céline、C hloé、Erm enegildoZegna、V ertu、V alentino、V ersace、D olce& G abbana、Y SL、H ugo Boss、Y SL、卡地亚、江诗丹顿、伯爵、劳力士等大牌,双方各持法宝。
广东流通业商会副会长杨军艇
广州可以存在2-3家太古汇级别的高档购物中心,但要支撑生存,里面容纳的奢侈品牌必须要新鲜血液。这意味着保持高档定位,但另外选择品牌。
广州友谊副总经理江国源
我们最近也将电器调整到了南馆世贸五楼,并扩充服装、童装品类。丽柏与广州友谊南北馆已形成成熟的高档商圈,经过这么多年,环市东商圈广州友谊与丽柏广场已经形成良好的互补,品牌档次梯度已经形成良好默契,是从中档到顶级的综合类消费。