为纪念此次新店开幕，JOYCE 特别邀请了Alexander McQueen创意总监莎拉•伯顿女士出席在中国首都北京的一系列特别活动。28日在精品店举行的私人鸡尾酒会揭开了活动的序幕，明星、名流和VIP顾客与伯顿女士面对面交流，并预览了2011/2012秋冬新款成衣。
当晚，媒体、明星、时尚界重量级嘉宾以及JOYCE的顶级消费客户共300多人齐聚中国著名的核心艺术区内的798时态空间。
作为首次在亚洲的发布，Alexander McQueen和JOYCE 为宾客复制了在巴黎2011秋冬时装秀。从 “The Ice Queen and Her Court”得来的灵感，此系列是将奢华、高级定制、精湛的制作工艺，以及复杂的手工技艺的融为一体。
包括刘旭，张旭超，陈碧珂，谢斐渊，李丹妮和纪莉莉在内的众多顶尖中国名模亮相，明星万宝宝，叶明子，韩火火，曹涤非，顾又铭 ，陈燃，江一燕和霍思燕出席与设计师伯顿女士共襄盛举。
关于莎拉•伯顿
莎拉•伯顿从小在曼特斯特长大并就读于曼彻斯特大学，之后搬到伦敦并在中央圣马丁艺术学院继续深造时装设计。1996年，伯顿经由一位导师推荐到亚历山大•麦昆旗下实习一年，她毕业一年后再次加入亚历山大•麦昆旗下。
2000年起，莎拉•伯顿被任命为亚历山大•麦昆女装设计总管。2010年5月，莎拉•伯顿被任命为亚历山大•麦昆品牌的创作总监，此前她一直追随麦昆工作长达14年之久。自从她上任后，伯顿已经创作出两个备受赞扬的系列。首个系列是2011年春/夏系列，这个系列向人们展示了错综复杂的精致手工艺。而在2011年秋/冬系列里，伯顿继续把重点放在了手工艺上，将自己定位成一位在手工艺上颇具造诣和技术优势的设计师。
今天，伯顿掌控着品牌所有系列的创作方向和发展趋势，包括男装和女装成衣系列，配件以及同时期的产品线--同样也是由女装，男装以及配件三个系列构成的McQ。
关于亚历山大•麦昆品牌
亚历山大•麦昆品牌属于PPR集团，世界著名的奢侈品、运动和生活方式的集团。
亚历山大•麦昆品牌由李•麦昆创立于1992年,在不到十年的时间里,他成为了世界上最受尊重的时装设计师之一。
亚历山大•麦昆的时装秀常以情感力量、原始能量闻名，当然还有其产品浪漫却又决绝的现代感。亚历山大•麦昆文化中必不可少的是对比元素的同时存在，比如柔弱与力量、传统与现代、变化与严谨等等。他意识到这种坦率的情绪、甚至是激昂的视角正深深的影响着传统手工艺品。麦昆的产品结合了其对英式定制剪裁、精湛的高级时装工艺和完美的意大利手工制作的深入理解。
自1996年就加入亚历山大•麦昆品牌并一直追随麦昆身边工作14年之久的莎拉•伯顿，在2010年2月麦昆逝世后，于2010年5月继任了品牌创作总监。
