消费冰火两重天奢侈品到底熊市还是牛市？

(Ladymax.cn资讯)有人一提到奢侈品，就连连摇头，反正我也买不起，也从不进去逛，好像奢侈品跟他没有任何瓜葛一样。但其实不然，好像世界第二大眼镜集团Safilo今年被行业一哥Luxottica抢去Armani的业务，不得不忍痛裁员上千人，当然失去Armani的副作用还没有完全开始，不过未雨绸缪，Safilo开始主动重磅推出CARRERA等自家品牌，一场博弈感觉才刚刚开始。

奢侈品其实跟我们的生活完全不像买一只手袋那么疏远，它的兴盛或者颓废更多时候直接影响社会经济，那到底今年的奢侈品是熊市还是牛市那？本来在我咬牙决定下定论为熊市的时候，一则新闻还是影响了我。

LVMH 和PPR集团发布2012年上半年报告，两家上半年销售收入分别为130亿欧元和 64亿欧元，排除并购（Bulgari 等）和汇率变动（欧元贬值，海外收入相对提升）等因素，同比净增长分别为12%和8.2%.

在这个经济危机满朝遍野的年代，这样一份报告让我犹豫了，难道奢侈品还是牛市吗？仔细探究下去，LVMH集团2012年二季度销售同比净增长10%，比一季度14%的增速放缓，其中我们关注的服装皮具却排在末位，整个服装皮具表现最好的要算因为设计师推动受人追捧的Celine和Dior，当Celine成为街包，Raf Simons入主Dior给这两个品牌注入强心剂，如此看来，旗下很多品牌上半年销售并不尽如人意是在意料之中了。

再看PPR集团，其奢侈品部门2012年上半年销售同比净增长 17.6％，其中从去年开始扭亏为盈的YSL 净增长高达41.1%，当然Heidi的到来也是原因之一。而 Bottega Veneta的霸气我也有所领教，新光天地开了新店之后，这家北京最繁荣的商场都要再送它旧店一年的使用权，可见其人气之旺，35.1的净增长并不意外。甚至于集团的龙头品牌Gucci全球同比净增长也仅为 10.8%，韩国台湾市场下滑，中国大陆的毛增长率也只有17.2%。

所以在一个看似上升的数字下面，除了一个奇葩品牌依然坚挺，其实2012奢侈品的熊市已经来了，以至于我不久前和中国卖的最好的手表品牌聊天时，也能听出她话语中对市场前景的无奈，全球大环境不好，中国的压力就更大，Burberry增速放缓报表一出则股票大跌，Valentino更是直接让中东人收购。

面对这种环境，Hermes, Bottega Veneta这种品牌的持续逆势增长倒是让我们不得不思考这个问题，现在的消费者对奢侈品已经不再是独一的logo痴迷，品牌本身怎样增加自我价值，而不是一味的哗众取宠靠宣传取胜才是正途。

来源：月之海博客