从2007年4月进入中国的首家店在上海淮海路开业，到2012年的9月20日第100家门店开业，H&M只用了5年多的时间。而当时第一家店开业时的盛景还依稀可见，在开业当天，店门前排起的百米长龙，吊足了中国媒体和时尚追捧者的胃口，,每个想要进入HM中国大陆第一家店铺一探究竟的顾客，都必须在店门外排队等候，每出来一名顾客方可换得一个进店的名额。而H&M宣称该单店营业额单日最高达到200万元。2012年中国将是H&M开设最多店铺的国家。

据瑞典商业银行分析，H&M在中国的盈利比其他任何市场都强，而未来3年内，H&M在中国的门店数量将增加两倍。2012年1—5月，H&M新增开业门店16家。而在8月份，H&M在泉州晋江万达广场、宁德天湖东路万达广场、南昌红谷滩万达广场、 沈阳铁西万达广场的4家门店开业，其中南昌以及晋江是首次进入。而在9月份，H&M将开出10家新店，其中杭州萧山LSE城市生活广场已于9月1日开业，京颐堤港新店9月4日开业，长沙悦方IDMall店9月15日开业。此外，还有深圳、南宁、青岛、天津、西安、南京、泉州等7个城市的7家新店。