作为德国著名时尚品牌，自1923年起Hugo Boss这个名字就成为了时尚男士服装的代名词。第一款BOSS香水于1993年推出。自此之后，BOSS一直是全球香氛市场的主要领军者。首席执行官Claus Dietrich Lahrs分享了Hugo Boss快速成长之道，而Hugo Boss更是决定于明年1月推出全新男士香氛Hugo Red。

明年也正值Hugo Boss和Procter & Gamble Prestige合作20周年。P&G宝洁香水创意团队的 Will Andrews 称该款香水灵感来源于重金属，具有两个阶段的香味，“在温暖过后又极度新鲜”。

Hugo Red将由演员、音乐人、企业家Jared Leto代言，Jared Leto目前也是1995推出的Hugo Man和2011年的Hugo Just Different 两款男香的代言人。Hugo Boss的香水业务一直在扩大，据负责和 P&G 宝洁合作项目的Gerd von Podewils称，去年推出的Hugo Just Different 反应强烈，也随之带动Hugo Man 的销售。Hugo Red有三个规格40ml, 75ml和150-ml，分别售价43欧元，52 欧元和75欧元。除此之外，还有须后水、沐浴露、除臭剂棒和喷雾产品。包装采用运动型包装，外表被涂上红色热敏材料，手指碰上会保留短暂痕迹。

Gerd von Podewils明年将会转去Hugo Boss时尚部门担任高级副总裁负责全球传讯。“Just Different取得了很多奖项，并令Hugo Boss香水销售翻番。” 业内人士预计Hugo Red 第一年销售将达1.20亿美元。Hugo Boss专门负责代理部门总监Jan Loewen称： “品牌正在急速增长，香水做得非常好，不仅仅是Just Different一款，整个品牌都做得很好。”