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宝缇嘉利润率堪称行业最高 为保地位又涨价

来源:LADYMAX时尚网责任编辑:Rita时间:2013年04月10日 09:18
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(LADYMAX.cn资讯)  奢侈品牌宝缇嘉Bottega Veneta一向低调,据LADYMAX时尚网了解,Bottega Veneta 去年销售额增长1/3达到9.45亿欧元,营业利润3亿欧元。但虽然高达31.8%的营业利润率为奢侈品牌中最高之列,但奢侈品牌宝缇嘉Bottega VenetaCEO却表示如有必要将涨价以捍卫利润率。

 

 宝缇嘉利润率堪称行业最高 为保地位又涨价

 

奢侈品牌宝缇嘉Bottega Veneta CEO仍表示,去年4千万欧元的投资主要投向意大利本土业务,这次会汲取某些品牌在中东和中国市场非常出名,却在本土销声匿迹,最终彻底衰落的教训。

 

过去一年各大奢侈品牌在中国市场的增速有所放缓时,Bottega Veneta却保持10%的开店速度,大力增强电子商务渠道。在市况艰难的2012年,低调的奢侈品牌Bottega Veneta的强劲业绩估计要惹来不少同行的眼红:2012年销售额同比增长38.5%,达到9.451亿欧元。

 

Bottega Veneta执行长兼行政总裁Marco Bizzarri在接受《第一财经日报》专访时将品牌在全球取得更大成功的关键归因于:“有关品牌价值的既得利益保持不变,再加上品牌对于持续改善所有业务领域的坚定决心。”

 

在其他奢侈品牌相继减速的中国奢侈品市场,过去一年Bottega Veneta也仍然高速增长。Marco Bizzarri认为,在中国市场的成功还有其他的因素,比如学会如何在忠于品牌自身风格的同时,迎合特定市场内顾客的品牌和需求,另外一个关键便是提升品牌知名度。

 

这或许也解释了Bottega Veneta在保持皮革制品为核心业务的基础上,决定在中国市场向男士服装领域拓展。过去虽然男士产品仅占该品牌营业额的30%,但其发展迅速,甚至超过了女士产品市场。

 

自2011年5月在沈阳卓展购物中心开设在中国的首家男装店之后,2012年12月,Bottega Veneta又在上海恒隆广场开设第二家男装店。“我认为中国奢侈品市场的男士服装领域蕴含巨大潜力,”对于品牌要拓展的新领域,Marco Bizzarri显得信心十足,“由于精准的定位,我们发现男装顾客一旦被吸引,就会对品牌有很强的忠诚度。”

 

2012年,品牌在全球开设了26间店铺,今年预计还会保持这样的店铺增开速度,争取保持稳步发展的态势。品牌即将在米兰的金三角购物地段开设全球最大占地7560平方英尺的旗舰精品店。

 

Bottega Veneta品牌2012年销售额和净利润呈现大幅上升

对于Bottega Veneta品牌来说,2012年开创了品牌发展的新纪录,品牌首次突破了10亿美金的收益额大关,净利润呈现大幅增长的走势。2012年品牌的运营收入增长了46.7%达到3.84亿美金,截止2012年12月31日,品牌创造了12亿美金的销售额,比起2011年同期增长了38.5%。 

 

LVMH集团全面涨价超过10%

汇丰银行分析师表示,自年初以来,LVMH集团旗下龙头品牌路易威登开始在其大部分主要市场全面调高涂层帆布手袋的价格。汇丰银行分析师根据市场观察,认为欧元区最畅销款式例如Speedy和NeverFull等的涨幅都达到10%左右,而品牌去年十月份在欧洲市场已经调高8%的售价。

 

不全是关税惹的祸 传闻奢侈品价格高另有原因

广州太古汇Prada旗舰店里陆陆续续有一些顾客,导购员用职业的微笑迎接着每一个可能一掷千金的人。一直以来中国奢侈品的高昂售价都被诟病为“关税太高”,但记者调查发现,它并非唯一的祸首。决定奢侈品售价的主要因素不仅仅是关税,还有消费者的态度。

 

奢侈品价格涨幅达高30% 中国市场将进入严冬

近年来,奢侈品每年一至两次的涨价已是“惯例”,但今年的涨价还是比以往来的更早了一些。近日,记者梳理了香奈儿、宝格丽、迪奥、路易威登[微博]等11个一线国际品牌的调价情况,约八成上调价格,其中高端化妆品依旧是“涨”潮中的领头军,最高涨幅达到30%左右。(LM)


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