(LADYMAX.cn资讯) 菲拉格慕最新发布的年报显示，2012年集团净利润增长30%，而中国市场贡献了37%的份额。这让菲拉格慕更坚定了在中国市场掘金的信心。去年至今，它在中国选择“两条腿”走路，一方面加紧布局线下实体店，分别在沈阳、南京和武汉新开了三家精品店，加大对二三线城市的影响力。此外，拓展旅游渠道，分别在成都、西安和广州机场的完税区开设新的专卖店。除此之外，集团还扩建了位于海口机场免税区的专卖店。

菲拉格慕多维度的线下扩张效果如何，还有待市场考量。但从电商渠道来看，菲拉格慕这次是在玩真的。至今，菲拉格慕在中国已经授权三个电商平台运营集团产品。 2011年，菲拉格慕与YOOX集团签署独家合作协议，这是菲拉格慕集团首个有官方授权的在华电子商务网站。 2012年10月，菲拉格慕再出手，与中国的奢侈品（专题阅读）电商走秀网签订了合作协议，推出其第二个官方电子商务平台。运作一个月后，该线上商城各项数据十分喜人,在线销售一路看涨。今年2月，菲拉格慕趁胜追击，入驻“NeimanMarcus”，成为菲拉格慕集团正式在中国入驻的第三家多品牌电子商务平台。 　　 

“现在奢侈品牌的压力很大，一方面线下开店成本越来越大，加上市场的不确定性，品牌愈加谨慎开店，但也要完成一定的销售业绩，并且中国地域差距很大，品牌在中国很难满足二三甚至四线城市白领阶层的需求，通过在线网络更容易完成这些覆盖。”中国最大的奢侈品网站第五大道创始人孙亚菲指出。

菲拉格慕与走秀网合作后的另一个数据也充分表明了奢侈品在线销售相对于线下渠道的优势。数据显示，有超过1/3的购买用户来自于二三线城市，特别是国内新兴的经济发达城市，而这些地区分布在全国各地，甚至远到内蒙古鄂尔多斯及新疆乌鲁木齐等城市，都有非常活跃的用户群体，而这个数字还在不断的上升中。

电商能否与奢侈品结合?电商能救奢侈品吗?虽然答案并不明确，但从传统线上直销到网络销售的发展的大方向却是明确的。

电商在中国消费市场的影响却越来越大。威普咨询的最新报告显示，近年来，中国电子商务市场保持着令人乍舌的65%高增长率，至2012年，该市场规模预计已达到1890亿美元。今后三年内，该市场年增长率预计仍将保持在29.1%。 

在电子消费中，奢侈品消费的比重也在逐年提升。艾瑞咨询数据显示，2011年，中国奢侈品在线交易规模比上年剧增近70%，首次突破100亿元大关。 2012年则拔高到160亿元，2015年，有望达到372亿元。在互联网冲击和传统消退的两相作用之下，奢侈品电商新生和洗牌将延续。对每一家参与其中的奢侈品电商而言，目前都是千载难逢的机会。

和菲拉格慕有同样发展眼光的奢侈品公司不在少数。Gucci虽然将在2013年停止实体店扩张，但电子商务却并没有画上句号。阿玛尼集团旗下两个销售奢侈品的网站也先后于2011和2012年登陆中国。HUGO BOSS也在加快中国市场电子商务的步伐。 2013年2月27日，该品牌宣布在中国自主运营的网店正式上线营业。 （LM）

 
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