(LADYMAX.cn资讯) 《2012“中国·时尚指数”白皮书》近日在京发布，白皮书首次揭晓服装、珠宝、腕表、化妆品/香水及汽车等五类奢侈品品牌在中国20大城市的“品牌渴望地图”，同时宣称，在经历了符号消费和国际品牌的熏陶后，中国消费者正抛开对奢侈品的盲目迷恋，开始青睐中国文化元素。

中国消费者对待奢侈品的畸形心态

炫耀性消费走了隐形奢华来了

2012年20大中国城市中，35.6%的消费者拥有至少一件中国设计师品牌服装，42.5%的奢侈品消费者也同样购买过中国设计师品牌。由时尚传媒集团旗下时尚研究院推出的《2012“中国·时尚指数”白皮书》近日在京发布。作为我国第一份以城市为研究对象的时尚产业报告，白皮书首次揭晓服装、珠宝、腕表、化妆品/香水及汽车等五类奢侈品品牌在中国20大城市的“品牌渴望地图”，同时宣称，在经历了符号消费和国际品牌的熏陶后，中国消费者正抛开对奢侈品的盲目迷恋，开始青睐中国文化元素。

国人心态 越涨越买

2012年11月中旬的法国小城斯特拉斯堡，一年一度的圣诞消费大战还没拉开帷幕，可对当地大大小小的商店来说，成群结队的中国人是他们需要张开双臂拥抱的财神爷。

古朴的小城里，“老佛爷”、lv专卖店一应俱全地迎候着大老远赶来扫货的中国人，同胞们冲进店里抢购的疯狂，丝毫不亚于巴黎这样的欲望都市。每当一拨中国人大包小包离开之后，售货员都得忙不迭地补货。而在法兰克福机场这样的欧洲交通枢纽，中国人排大队退税的景象更是每天上演。

如果在七八年前咬牙跺脚买了迪奥的“lady dior”包包，你现在可以偷着乐了，因为今天它的价格不止翻了一番。即使去年以来国内奢侈品市场增速放缓，涨价仍是主旋律。

客观因素虽有成本上涨和汇率等原因，但涨价的真正原因还是“有意识的价格策略”，目的是保证其在业界和消费者心里的高端地位。尽管价格有所提高，但大多商品还是处于供不应求的状态，中国人对奢侈品“越涨越买”，就连奢侈品从业者也备感惊讶。

一位业内人士曾透露，奢侈品品牌的定价基于市场进行调控，而这一调控则基于不同市场消费者的购买力。尽管中国内地的奢侈品价格高出欧洲市场至少40%，但面对奢侈品品牌每一次的探底，中国内地消费者给出的答案都是：我们不差钱。

每年调价一两次，每次涨幅3%-5%，奢侈品的涨价已成为业内不成文规定，正是这样小踏步的前进，让奢侈品貌似成了中国人一种“可靠的投资品”。