(LADYMAX.cn资讯) 化妆品巨头欧莱雅日前在上海表示，公司正计划大规模进军中国中小城市，推出新产品。依照计划，欧莱雅将采取措施扩大在中国的销售，其中的重头戏将是向三线城市出发。欧莱雅中国CEO贝瀚青称：“与一、二线城市的专柜等不一样，如果下沉到三线城市等，可能渠道会改为化妆品店等。”一位日化行业研究人士告诉记者，目前该渠道约占到中国化妆品市场份额的30%～35%，而这一领域目前正养活着绝大部分的中国本土化妆品企业。
欧莱雅方面称：“向基层挺进意味着欧莱雅不再满足于高端市场与雅诗兰黛对抗、中端市场与资生堂交锋，其甚至想蚕食本土企业的部分生存空间。”该研究人士坦言，如此“战火全开”属于风险与机遇并存。
LADYMAX时尚网曾经报道过全球最大的化妆品生产商欧莱雅发布2013财年第一季度财报消息。第一季度营收同比增长5.1%至59.3亿欧元(约合人民币480亿元)，超出分析师此前预期。
在截至3月31日的这一财季，欧莱雅第一季度营收为59.3亿欧元，比去年同期增长5.1%，超出分析师预期。据LADYMAX时尚网了解接受调查的6名分析师平均预期欧莱雅第一季度营收为58.5亿欧元(约合人民币473亿元)。不计入并购交易、剥离交易以及汇率变动等因素的影响， 欧莱雅第一季度营收比去年同期增长5.5%。欧莱雅季度营收的增长，主要由于奢侈品牌和化妆品销售增长，抵消了专业产品营收下滑所带来的不利影响。
欧莱雅重申，预计在整个2013财年中，该公司的业绩增长速度将超出整体美容市场的增速。欧莱雅表示，西欧奢侈品市场仍旧表现黯淡，而该公司的的专业美发产品在南欧市场上也仍旧面临负面的发展趋势。但与此同时，公司旗下阿玛尼(Armani)和兰蔻(Lancome)香水等 奢侈品在北美、中国和海湾国家中仍旧表现强劲，而大众市场产品部门也在巴西和俄罗斯市场上呈现出“新的增长动量”。
欧莱雅首席执行官让-保罗-安巩(Jean Paul Agon)表示：“我们的所有品牌都处于进攻姿态中，这令公司得以创下新的市场份额纪录，尤其是在西欧和北美市场上。在新的市场上，增长趋势也呈现出均匀和可持续的形态。”
雅诗兰黛第三财季的销售业绩低于市场分析师预期，这主要是因为南欧和韩国市场需求疲软所致，雅诗兰黛表示，预计全财年的销售额将处于早前预测区间的低端。
中国就像是有一个巨人在四处播下种子。”十二年前, 四十不惑的雅诗兰黛集团执行主席、雅诗兰黛家族第三代传人威廉·兰黛（William Lauder）第一次踏足中国上海。在老浦东机场，望着长长的入境人龙，他开始意识到这里有些不同。此后数十年的往返中，他为种子长成摩天大楼而惊叹, “这里到处都能感受到活力、自信和兴奋”。
从6月1日起，有两家拥有较高人气的化妆品品牌将计划调价。欧舒丹旗下共35款产品将集体上调价格，“涉及到的产品主要是手霜、脚霜、润肤乳等身体类产品，价格平均上涨10元至20元。”银泰西湖店化妆品相关负责人说。
各大品牌最近频频进入收购潮，LADYMAX时尚网刚刚才发布关于“全球第三大奢侈品集团开云Kering(原PPR)集团收购意大利珠宝品牌宝曼兰朵Pomellato正式落实”的消息，而这边却传来日本Shiseido资生堂集团因收购失败导致亏损1.48亿美元（约9亿人民币）的噩耗。
