(LADYMAX.cn资讯) 亚洲日化巨头资生堂(SHISEIDO)公布2012年财报，其净亏损达147亿日元(约8.9亿人民币)。去年资生堂在华业绩平平，是由于“SHISEIDO(资生堂)”等主要品牌销售乏力。业内人士认为，资生堂旗下“SHISEIDO”品牌竞争力较弱，销售情况不如旗下合资品牌理想。日前，新快报记者发现资生堂“SHISEIDO”专卖店已撤出广州天河城，具体原因资生堂公关部戴小姐表示需了解情况后再作答复。
合资品牌销量较好
近日，记者走访发现，资生堂曾位于广州天河城一楼中庭的“SHISEIDO(资生堂)”品牌已撤出。据天河城工作人员透露，今年1月上旬时“SHISEIDO”已撤出一楼铺位，后来在天河城二楼零租了一段时间，目前已完全撤出天河城。记者在天河城百货一楼看到，原资生堂的铺位已换成某男装品牌。“SHISEIDO”撤出天河城是否源自销售乏力？新快报记者联系资生堂公关部戴小姐，她表示需要了解情况后再给予答复。
资生堂公司CEO前田新造认为资生堂在华销售乏力的原因是，受到去年9月以来“反日情绪”影响。不过，业内人士顾小姐说，资生堂旗下“SHISEIDO”品牌彩妆因价格较贵，明星产品也较少，所以在同类品牌中竞争力较弱，不如同公司的欧珀莱卖得好。她还提到，资生堂目前的现状是，“越便宜的卖得越好”。
此前，据媒体报道，资生堂公司CEO前田新造公开宣布，欧珀莱(AUPRES)和悠莱(Urara)由于在中国制造生产，“日系产品”标签不明显，将成为公司未来在华着重发展的两个品牌。据了解，欧珀莱与悠莱都是资生堂与在华企业合资生产，相较于资生堂“SHISEIDO”产品，价格稍低。以化妆水为例，“SHISEIDO”新透白美肌亮润柔肤水(滋润型)基本款150ml官网售价420元，而欧珀莱柔润水(清润型、滋润型)基本款150ml只需100元，悠莱与欧珀莱价位相仿。
业绩明显跑输同行
日前，资生堂对外公布的2012年年报显示，全年销售额6777亿日元(约409.8亿人民币)，同比微降0.7%；营业收入260亿日元(约15.7亿人民币)，大幅下滑33.4%，而公司去年净亏损达147亿日元。对于巨额亏损，资生堂CEO前田新造解释，亏损来自于旗下品牌自然香调(Bare Escentu-als)带来的286亿日元无形固定资产减值损失。有消息称，资生堂于2010年3月收购的自然香调，今年将关闭部分分店。
事实上，资生堂去年在华销售并不理想。报告显示，公司在华实现销售额907亿日元(约54.9亿人民币)，同比微增1.8%，占总销售额的13.4%，占比微增0.3%；因日元贬值的原因，按汇率结算后的销售额实则有所下降。新快报记者查询发现，资生堂在华增速明显跑输同行，宝洁对外称去年在华销售仅次于美国市场，公开资料显示2002年至2012年的年复合增长率为17%；而欧莱雅财报显示，在华销售额达120.5亿元，同比增长12.4%。
同时，前田新造在公开报告中提到，去年销售成本的增加导致了毛利率变少，而销售成本上升是来自于人力成本增加，以及对海外市场的销售专柜的投入增加。
从6月1日起，有两家拥有较高人气的化妆品品牌将计划调价。欧舒丹旗下共35款产品将集体上调价格，“涉及到的产品主要是手霜、脚霜、润肤乳等身体类产品，价格平均上涨10元至20元。”银泰西湖店化妆品相关负责人说。
各大品牌最近频频进入收购潮，LADYMAX时尚网刚刚才发布关于“全球第三大奢侈品集团开云Kering(原PPR)集团收购意大利珠宝品牌宝曼兰朵Pomellato正式落实”的消息，而这边却传来日本Shiseido资生堂集团因收购失败导致亏损1.48亿美元（约9亿人民币）的噩耗。
资生堂宣布 CEO 末川久幸( 图右)辞职，2011年初才交班的集团主席前田新造 (图左) 重回CEO岗位。这家市值53亿美元的美妆巨头，过去三年遭遇了结构性衰退，其亚洲市场被价位更低的竞争者侵食，营业利润2011年同比下滑18.7%，2012年更因中国市场的反日情绪同比下滑37%。今天资生堂股票开盘大涨 6.1%
Shiseido资生堂上半年净利润下跌44.8%至50.2亿日元
Shiseido资生堂周三表示，公司上半年净利润同比下降了近50%，主要由于日本市场销售仍然缓慢而运营费用增加造成的。截至9月30日前6个月，日本化妆品制造商的净利润同比下跌44.8%至50.2亿日元，按期间平均汇率合6325万美元。
