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宝洁业绩差 接连推新品牌弥补细分市场漏洞

来源:LADYMAX时尚网责任编辑:Rita时间:2013年06月26日 10:30

(LADYMAX.cn资讯) 不到三个月的时间,在中国地区连续推出四个新品牌,这与宝洁之前在中国的新品牌推广战略可谓是"大相径庭"。几乎三年不出新品牌,一出便是四个,是什么让宝洁如此"着急"。

  

一位不愿具名的宝洁中国日化行业顾问指出,"如果把宝洁在中国的日化市场比喻成为一个屋顶,东方季道、海肌源等新推出品牌的细分市场就是这个屋顶的一个个窟窿,宝洁现在的行为就是补窟窿的行为"。

  

2013年1月宝洁推出了以海洋补水为卖点的护肤品牌海肌源;3月又推出了主打"中国风"、"草本植物"理念高端护养品牌东方季道;此外,据了解,宝洁还于去年年末通过其淘宝商城的官方网店,悄然在中国地区推出了厨房清洁品牌和汽车香薰品牌产品。

  

不到三个月的时间,在中国地区连续推出四个新品牌,这与宝洁之前在中国的新品牌推广战略可谓是"大相径庭",据悉,上一次宝洁在中国地区的推出新品牌还要追述至2010年3月份,当时宝洁在中国地区推出一款卫生巾品牌"朵朵"。以往宝洁在中国推出新产品都是很保守的,而最近一改往日保守的作风究竟是何缘由?难道是在效仿"杜甫很忙"?

  

据悉,海肌源品牌定价低至59~139元区间,虽然宝洁中国一再强调,三个护肤品牌之间并无高低端之分,但从价格和消费者对品牌的认知来看,SK-2、玉兰油、海肌源分别代表了宝洁护肤品牌高、中、低三个档次。

  

而东方季道和现在市场上的"中国风"品牌如相宜本草,百雀羚,佰草集相比,无疑走的是高端路线,它的价格和雅诗兰黛等国际知名品牌看齐。在国际品牌方面,目前虽然市场上有韩国爱茉莉旗下的人参韩方护肤品牌"雪花秀"以及雅诗兰黛旗下的天然植物美妆品牌"悦木之源",这两个高端品牌也是走的草本植物概念,日本、韩国等市场上诞生出了秉承东方气质的国际性高端品牌,但是却没有一个真正代表纯正"中国风"的品牌。Iris说:"做真正纯正的'中国风'品牌,这也是东方季道的目标。"

  

知名日化行业专家谷俊指出,"海肌源品牌在中国市场的推出,就是宝洁为了完善在中国护肤品市场布局,从而使宝洁在中国护肤品市场各个档次的细分市场中均占有一席之地,东方季道则是受到中国本土品牌的围攻,想要抢占本土高端市场"。

 



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