(LADYMAX.cn资讯) 瑞典时装巨擘H&M最近公布2013年第2季财务报表，盈余没有达到预期目标，H&M认为与货币升值及今年冬季较长有关。第2季盈余为46亿5,500万瑞典克朗(约7亿2,600万美元)，下降11%，为连续第3季盈余减少。

H&M执行长Karl-Johan Perssonf表示，由于同业竞争及今年3、4月天气较以往冷，导致该公司许多产品在欧洲及北美洲地区打折促销。今年第2季，H&M展店100家，全球总店数达2,908家店。H&M计划每年以10-15%的速度增加新店面，达到营收成长的目标。

瑞典H&M以平价时尚受年轻族群欢迎，与西班牙品牌Zara在全球激烈竞争。以营业额计算，虽然2012年H&M仍为全球最大服装公司，但在2013年此头衔可能被西班牙Inditex公司(旗下拥有Zara品牌)取代，Inditex公司盈利高且成长快，拥有店面数是H&M的2倍。

H&M寄望于俄罗斯、德国、英国、义大利、波兰及法国市场，认为还有拓展空间。至于美国网路店铺经多次延后，预定於8月开始营业。

往年要到7月初才开始的促销季，今年缘何提前到来？对此，业内人士表示，在国内市场消费疲软和出口市场不景气的形势下，服装“销不动”已成不争的事实。为消化春夏季服装高库存，各品牌不得不靠低价来吸引消费者。

如果说正在经历大幅关店的快时尚品牌Mango已经过气，当红小生ZARA与H&M的处境也并不乐观。从创造经济低迷期的业绩增长奇迹到出现增长疲态，快时尚正在经历市场的小考。记者调查发现，一边勇猛铺路广开店，一边销售业绩增长放缓，快时尚正经历着矛盾的发展期。在业界看来，低租金等优惠政策给予了快时尚足够的发展空间，但这并非一成不变，快时尚的抉择期已经到来。

H&M集团发布的最新业绩报告显示，2012年12月1日-2013年5月31日期间H&M集团的净利同比减少了11.9%，同店销售下降4%。同时，H&M 3月同店销售创下三年多来的最低降幅12%。这让已经出现增长疲软的H&M更加坚定了加速扩张保增长的决心。