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挑战“维多利亚的秘密” 互联网内衣品牌AdoreMe行吗

来源:LADYMAX时尚网责任编辑:JUNE时间:2013年07月11日 11:00

(LADYMAX.cn资讯)法国帅哥 Morgan Hermand-Maiche ( 上图右边的白衣男子)的家族经营时装企业,来到美国哈佛读商学院时,他发现这里的人常为买不到好内衣发愁,大名鼎鼎的维多利亚的秘密(Victoria’s Secret) 在他看来又贵,时尚更新速度又慢。

 

挑战“维多利亚的秘密” 互联网内衣品牌AdoreMe行吗

 

于是,他决意创立一个新的互联网内衣品牌,取名 AdoreMe (宠爱我),以 ZARA,H&M的快时尚方式运营,垂直整合从生产到销售的产业链。

 

不过,内衣是一个难度较高的门类,生产商对于 T 恤等工艺简单的服装,最低生产订单量只要 500件;一件文胸通常由35-40个部分构成,工艺复杂得多,最低订单量往往高达 5千到1万件 - 而“快时尚”讲究的是快速推出少量多款产品,如此高的订单量将对品牌商造成相当大的库存压力。

 

为此 AdoreMe 聘请精通内衣制作工艺的设计师,在基础模版上稍作改动以衍生出不同款式,而无需对生产工艺做大的调整。

 

他们每个月推出一个包含 30-40件单品的系列 (Victoria’s Secret 一年才推出两个系列)

 

新顾客可享受 20美元一套上下两件的内衣,以后则是 39.95美元一套 (Victoria’s Secret 的单件文胸就要40美元左右)


AdoreMe 只在网上销售,避免了铺店的巨大开支


AdoreMe 创立不到一年,销售就突破了 10万单。去年和今年上半年间,每月销售额以 40%-50%的速度增长。

 

最近它获得了 850万美元B 轮风险投资,累计融资 1120万美元 - 投资机构包括  Upfront Ventures,  Redhills Ventures 和 拥有 Chanel 品牌的Wertheimer家族控股的 Mousse Partners。

 

投资人认为,AdoreMe 有望成为内衣行业的颠覆者。(关注微信公众号:LADYMAX123)

 

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