(LADYMAX.cn资讯)面对下一轮全球顶级奢侈品继续抢占中国市场之势，正确与正视奢侈品，不仅事关消费品位，更关乎文化理念。你知道的奢侈品牌有多少?他们是如何成长?他们有哪些特点?奢侈品牌的共性是富贵的象征，具有个性化，专一性和距离感。而每一个奢侈品牌的形成，都是一个专属的历史悠久的故事。

部分奢侈品牌排名 时尚艺术史之“十大奢侈品及其品牌故事”

一、GUCCI 古奇

二、FENDI 芬迪

三、 CELINE 赛琳

四、 Versace 范思哲

五、HERMES 爱马仕

六、SALVATORE FERRAGAMO 菲拉格幕

七、CARTIER 卡地亚

八、CD 迪奥九、Chanel 香奈儿

十、Louis Vuitton 路易威登

奢侈品牌的中国表现

香奈儿成为最受中国消费者欢迎的时尚奢侈品牌

相较于去年，最受瞩目的两大时尚奢侈品牌：香奈儿和路易威登互换了排位。 Digital Luxury Group 的创始人及首席执行官David Sadigh 解释道：”香奈儿的美容产品为其赢得不少关注，而路易威登则缺乏这个类别的产品”，同时他还认为“路易威登在中国市场已经过度饱和，使人们对其兴趣退减，近来品牌也准备提高价格，销售更为高端的皮制品来提升市场影响力和品牌独特性。”

大牌市场遇阻：奢侈品的中国难关 奢侈品集团财报扎堆发布 大部分奢侈品品牌很难过

如果说奢侈品在华业绩遭遇滑铁卢，那么一些高端时尚品牌的日子也是差强人意。据悉，UGG母公司Deckers Outdoor Corporation二季度销售下滑，截至今年二季度，Deckers Outdoor Corporation净销售下滑2.5%至1.701亿美元，其中UGG品牌销售下滑6.9%至1.004亿美元。

意大利制造或强势回归 Gucci等大牌纷纷助力

意大利国家时装商会日前公布了2014春夏米兰时装周日程表，以“意大利品牌回到米兰发布时装系列”为入会条件的阿玛尼(Giorgio Armani)秀场时间已经定下，如此看来，“意大利制造”可能会强势回归。

LV古驰“去logo”是因为不懂中国市场?奢侈品去Logo不是为中国 LV GUCCI另有目的

可以说，奢侈品牌这次的去Logo主要是针对中国市场，缘于路易威登(LV)、古驰(Gucci)等几个中国人认知度比较高的奢侈品牌近一年来在中国市场不太漂亮的销量数字。分析原因，普遍认为是中国反腐的影响，再有就是中国消费者对Logo的审美疲劳。于是，轰轰烈烈的“去logo”运动便开始了。那些曾经为无数人痴迷的经典Logo，仿佛在一夜之间变成奢侈品竞相摆脱的“枷锁”。

投资奢侈品还需补课

奢侈品最贵未必最好

当前，中国消费者的奢侈品开支正以远超预期的速度增长。按目前的增长速度，预期中国到2014年就可能超过日本，成为世界头号奢侈品消费大国。瑞士手表、法国时尚品牌和意大利皮具都颇受中国消费者的青睐。因此，我们需要让更多的中国消费者了解奢侈品，尤其是让中产收入的白领在众多眼花缭乱的品牌中，购买最适合自己的商品，而不是只买最贵，不问最好。

不明智的购买行为仍普遍存在

市场调查公司Mintel中国区首席调查员Paul French说：“有人误以为中国消费者都很成熟了，把这些人的名字和地址报上来好吗?不明智的购买行为仍普遍存在。即使他们开始学习品酒，但仍处在对西方品味的盲目效仿和对金钱的炫耀当中。”

奢侈品事关消费品位，更关乎文化理念  众多奢侈品的价格一路高企 “涨”无止尽

奢侈品无论其物质还是精神含义，“贬义”占多，而盲从奢侈品的人目前则在增多，有把奢侈品当成优质品，有把奢侈品当作稀缺品收藏等等，不一而足，如，有位先生责怪奢侈品皮鞋两个月不到出现脱胶，他不知道，采用环保胶水是不适宜雨天穿用的……嗨!奢侈品不是生活必需品，不是耐用品，也不全属收藏品，更不是装腔作势的硬“通货”。这一课，那些爱好者该补一补啊!

奢侈品投资收藏有风险 购买时应注意小细节

在国外，名表、名车和名酒的收藏，在对这些产品的认知上，有着几百年深厚的历史和文化积淀，但在国内恰恰缺少这方面的因素。目前国内的一些奢侈品收藏者更多是一种跟风行为，有附庸高雅之嫌。另一种，则是从纯粹的因收藏而收藏。但并没有真正了解一种奢侈品背后所蕴涵的文化底蕴，在东西方文化差异中，收藏价值难免出现偏差。

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