(LADYMAX.cn资讯)欧莱雅集团宣布出资8.4亿美元，收购在香港上市的“美即”面膜公司。这家面向中国大陆市场的美容品公司2012年销售额2亿美元，同比增长29%。

收购价每股  6.3港元，比8月9日美即停牌前最后一个交易日的收盘价5.05港元高 24.7%。

根据营销咨询公司尚道女性消费发布的2011年消费数据，面膜已成为第四大化妆品消费品。2001年-2009年，面膜是护肤品各子类增速中最高的一 个，增速高达31%。而作为面膜行业中唯一一家上市公司，AC尼尔森报告显示，2012年美即品牌产品在我国面膜市场所占份额为26.4%。

美即今年3月公布的2012/2013中期报告显示，截至2012年12月31日六个月实现收入8.2亿港元，较去年同期增加约31%，净利润9650万港元，较去年同期增加约20%。

消息人士称，早在2011年8月左右，就曾有欧莱雅希望收购美即的传闻，此外欧莱雅还曾有意于另一本土彩妆品牌，但对方拒绝被收购。今年的欧莱雅中国的财报会上，其CEO贝瀚青在记者问及近期是否有收购计划的时候，没有直接回应，不过他表示，欧莱雅具有品牌和品类相对齐全和完善的优势，“但如果市场有一些新的需求，而我们现在这些品牌组合当中没有办法满足的话，当然也会考虑推出新的品牌。”

美即面膜受到追捧的原因，与其市场领先地位和近年的快速发展有关，其具有完善的销售网络渠道，依靠屈臣氏、大型超市等现代流通渠道快速成长，营业收入从2007/2008财年的2.5亿人民币，迅速增长到2011/2012财年的13.5亿人民币。

美即的创始人佘雨原和他的团队，此前是本土最早做眼贴膜和面膜的民营企业可采的全国主要代理商。在2002~2003年的鼎盛期，可采一度在国内面膜市场占据60%的份额。但在2003年初，因为折扣和利润分成问题，可采终止了与佘雨原的合作。

2005年佘雨原自建面膜品牌美即，通过有效地推广运作，美即在屈臣氏里经营两三年后，逐步取代了可采在屈臣氏的位置。此后，美即开始着手拓展其他传统渠道(百货和连锁超市)以及专营店渠道，在2010年左右，美即面膜已经在国内面膜行业独占鳌头。今年5月31日，美即还以现金代价4亿元人民币收购高丽企业全部股权，继续布局电子商务渠道。

（关注微信公众号：LADYMAX123）
如需爆料投稿，请联系LADYMAX时尚网编辑部，邮箱地址：Ladymax@vip.126.com