(LADYMAX.cn资讯）奥地利家族企业施华洛世奇水晶 （Swarovski ）公司在时尚珠宝业占据第一市场份额，但他们志向是向更高端的高级珠宝领域进军，和高级珠宝的领军企业 Cartier 和 Tiffany 一争高下。

与卡地亚Tiffany一争高下 Swarovski试水高级珠宝

关于并购标的，Swarovski 对品牌认知度，盈利能力, 成长性和规模都有严格要求。Swarovski 从中国市场入手，尝试将它的时尚珠宝业务向更高档次延伸，迄今已将它在中国的六家直营店中 20～25%的营业面积改造为销售高级珠宝的专柜，配备了专门培训过的销售人员。

最新推出的“爱的天堂”系列高级珠宝 18K金，镶嵌了钻石，蓝宝石，紫水晶，黄玉 等，售价600～2000美元。公司董事会成员 Robert Buchbauers 表示 “我们希望测试 Swarovski 这个品牌能否有效地向高级珠宝延伸，目前我们在中国的尝试得出的结论是肯定的。”

与卡地亚Tiffany一争高下 Swarovski试水高级珠宝

在中国的高级珠宝试验将持续到今年年底，然后公司将决定是否大规模展开此业务。2012年 Swarovski 销售收入达到 23亿欧元，其中17亿欧元来自品牌商品的销售，其余来自为其他企业供应水晶制品。Swarovski  品牌目前的直营和经销网点共 2300多个，到2020年计划拓展到3000个左右，主要在巴西，印度尼西亚和北美市场。

Swarovski  最近在东京银座开张了一家2000平米的旗舰店，有3米多高的曲面墙，装置了 22856盏LED灯，253231个反光镜，营造出宏大的水晶结构。Swarovski 品牌在保持时尚珠宝核心业务的同时，还在不断扩张业务线，在目前香水，眼镜，手表等延伸业务的基础上，发展其他时尚配饰，小型皮具，乃至电器和文具等新产品线。

时尚珠宝销售占全部品牌销售业务的75%；2009年推出的手表类产品占  5-7%，到2020年预计占比将达到15%

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