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宜家重走老路 放慢扩张步伐

来源:luxeco责任编辑:得闲森时间:2013年09月02日 14:54

(LADYMAX.cn资讯)宜家家居原CEO Mikael Ohlsson 曾放出豪言,要改变宜家多年的谨慎风格,大举进行全球扩张,将每年的开店数量从个位数提高到 20-25间。此言一出,就遭到宜家创始人,86岁的Ingvar Kamprad 的公开反对,他更愿意把钱投入到现有店面的升级改造中。事实证明,姜还是老的辣。

 

宜家重走老路 放慢扩张步伐 

 

最近宜家换上了新CEO, 42岁的Peter Agnefjäll 。在接受英国金融时报的专访时,他表示,未来新开店速度将比今年的5间,一个历史新低,有所提高。但当被问到是否如他前任所说,将提速到每年20-25间,Agnefjäll 说:“闻所未闻”。

 

显然,新CEO 将遵从老 Kamprad的既定方针行事,稳步推进,将重点放在现有店面的升级改造,每年保持10%的增速,以期到2020年将销售额翻番至 500亿欧元。

 

老 Kamprad (下图)为宜家树立了源自瑞典南方乡村、以节俭为美德的独特公司文化(据说老Kamprad 到各地分公司巡视,坚持只吃员工食堂)。如果过于激进地向中国、印度等新兴国家扩张,将面临公司文化的考验。此前,宜家在1970年代和1980年代向日本和美国进军时,曾经遭遇过此类问题。

 

宜家重走老路 放慢扩张步伐 

 

宜家身后,有许多互联网家居产品公司正跃跃欲试,要挑战这位大众设计家居巨头的霸主地位。

 

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