“做秀”这个词在时装圈里有一种解释，意即时装show，时装展示。而在汉语里还有一种解释，意即做表面文章的意思。这真是一个十分强大的词语，竟然能够把目前中国服装品牌和设计师们到全球著名时装周去做秀的各种行为表达得那么周到。

中国设计师刘薇设计作品
　　

记得当初谢锋作为中国服装设计第一人去法国时装周做秀的时候，记者就曾经做过一篇评论文章《谢锋的光芒刺痛了谁？》。在国内外媒体表面一片哗然的当口，记者当时的冷静肯定也是刺痛了一些人的，但可能不是谢锋本人。记者当时就提到：谢锋是否能够具有自己独到的风格？并且能够在世界舞台上坚持几年？是一个值得整个业界思考的问题。但不管怎样，谢锋还是用一己之力为中国的服装设计之路铺就了一座通往巴黎的鹊桥，尽管，这个鹊桥可能是短暂的、虚幻的、瞬间的，但“金风玉露一相逢，便胜却人间无数”。谢锋做到了他所能够做到的。

谢锋之后，这么多年来，每年都有设计师，有品牌，有相关机构到全球各大时装周去做秀，甚至有些人还为此上了瘾，做完伦敦做纽约，做完纽约做巴黎，做完巴黎做米兰……这真是世界少数顶级时尚大佬做秀的派头，其间，经常有人问我，作为一名专业记者，如何评价？我有很长时间说不出话来。因为有些评价的确是需要用时间来考量的，就像是爱情，开端的美丽很重要，但是却并不代表爱情的实质。

作为一名伴随着这些中国服装品牌和设计师成长起来的专业评论员来说，某种程度上，我是应该为这些敢于在国际时装周上做秀的品牌和设计师们鼓与呼的，他们是中国时尚在世界舞台发声的代言人与开拓者，如果仅就做秀这件事情的表象来说的话，这难道不是一件伟大的事情吗？

但是，做秀的本质是什么呢？

从专业的层面来讲，服装品牌举办时装秀，其初衷是在一年的两个订货季为专业的买手做有的放矢的展示。所以，业内已经形成共识，那就是，一个成功的服装品牌，一年是要至少做两季时装秀的。随着时装秀的形式越来越多，慢慢地，就形成了几个集中的细分化的展示平台。其中，以时装周的平台和专业博览会的平台为主要形式，时装周的展示平台是以时装秀为主，以静态展示为辅，而专业博览会的平台则反之，以静态展示为主，以时装秀为辅。

在外行人眼里，时装圈是一个十分富有创造性的行业，但是，对于这里面的从业人员来说，时装圈又是一个相当保守的行业，这里面的很多规则甚至是一成不变的，比如时装周。国际上被公认的时装周也就是那么几个，巴黎、米兰、纽约、伦敦……以巴黎时装周为例，它每年的时间表甚至都是一样的，每一个时尚大佬都有自己特定的档期，没人可以随便进入别人的档期。当然，这里所说的档期是指时装周的核心日程，一般一个国际时装周要举行不下100个活动，其他的大量的服装品牌和设计师的发布会都被安排在核心日程之外或前或后的时间段来举行。

而现在有些中国服装品牌和设计师挤到国外时装周上去做秀，像极了几年前一些外地服装品牌到中国国际时装周赶考的样子，他们四处找记者、请嘉宾、选模特、打听各种内幕，忙得不亦乐乎，你不得不承认，时装周的确是一个容易让人上瘾的名利场。第一次来中国国际时装周做秀的，非常认真地打听怎么做才能获得十佳？在时装周上露了几面获得了十佳的，又开始惦记拿到“金顶”的胜算几何？拿到“金顶”之后的设计师，基本上就和中国国际时装周聚少离多了，这个时候，国际更大的时装周显然就变得越来越有诱惑力了。当然，也有一些值得让中国国际时装周组委会敬重并放在重要日程的，就是那些拿了“金顶”却依旧在本土时装周上做大秀的大师们，以及那些表面上已经脱离了低级追求的，在时装周上坚持做大秀的本土品牌们，他们所做的时装秀甚至在形式上已经能够完全参照国际大牌的标准制定了。但是，正如我的一位导师所言，有些大秀如果在设计上再不能提升，还是不要到时装周上做秀了吧。

天下熙熙，皆为名来，天下攘攘，皆为利往，时装周天生就是一个名利场，那么，到底有谁在思考一个产业的本真呢？

（关注微信公众号：LADYMAX123）

如需爆料投稿，请联系LADYMAX时尚网编辑部，邮箱地址：Ladymax@vip.126.com