(LADYMAX.cn资讯)Jil Sander又离开了。近日时装品牌Jil Sander发布官方消息，称品牌创始人兼创意总监Jil Sander第三次离开品牌。米兰总部将其离职归结于个人原因，而不是人们常常认为的“品牌开除设计师”。Jil Sander留下的最后一个系列是2014春夏系列，随后的2014秋冬系列将由品牌内部设计团队操刀完成，暂时替代离开的设计师。
设计师Jil Sander
爱出走的设计师
有业内分析指出，Jil Sander的离开会很大程度上决定品牌未来的发展方向。目前，Jil Sander品牌正处于十字路口。米兰的零售商称：正在销售的Jil Sander 2013秋冬系列市场反响很好。从外套到长裤，这个综合而平衡的系列几乎囊括了所有的产品类目，唯一下降的只有定价，而材料和品质依然维持在高水准上。“Jil总是要求最好的，”一位零售商说，“但是Jil Sander公司的订货管理很不灵活。”巴黎春天百货的男女装采购总监Tancrède de Lalun说：“Jil Sander是一个非常棒的时装屋，品牌和设计师的几度复合可以成为一个非常美丽的故事。很遗憾，这种关系并没有稳固下来。投资方和设计师的频繁更迭令这个品牌命途多舛。他们在策略上的变化，几乎要花费两年才能最终传递给消费者。时尚行业需要长期的基础，这样频繁的动乱对品牌长期的稳定性和顾客忠诚度起不到任何好处。”
伦敦战略猎头公司InterLife的创始人Christopher Everard认为，Jil Sander的美学观念始终如一，它受到摧毁的原因更多是在专门性的技能和眼界上，商业领导能力和创意能力明显不匹配。另一个不愿意透露姓名的知情人认为，Céline和高街品牌COS都擅自挪用了Jil Sander的美学观念，但他们在其他方面做得更好，价格上也更低。他甚至说：“Jil Sander这个品牌可能还能苟延残喘几个年头，但如果找不到合适的新鲜血液，情况迟早会变得更糟。如果Jil Sander 再次回归会怎么样？”许多业内人士认为品牌前任创意总监Raf Simons也为品牌发展做出了极大贡献，但没有得到相应的尊重。采访中，有人谈到：“这显示了Jil Sander管理层薄弱的管理能力。”米兰咨询公司InterCorporate的副主席Armando Branchini在Jil Sander品牌的寿命上持有不同意见。“对该品牌进行持续性的长期投资是值得的，它有一个非常积极的历史。”他说，“Jil Sander始终是一个小众品牌，干净、最优的质量，投资于它的创造力绝对值得。”Branchini认为品牌现在希望摆脱Jil Sander个人的影响。“她没有在最近的系列里取得与过去比肩的成绩，”Branchini说，“她是与众不同的，她曾是严肃、低调风格的发明者之一，但现在Jil Sander不再是这种风格的唯一代言人。”
高层变动的附带损害
去年，该品牌的销售总额达到了1.1亿欧元，同比2011年上升了6.7%。公司盈亏处于保本状态。同时，Jil Sander持续扩张在全世界范围内的立足点。今年初，它就进入了北京和上海。Jil Sander的主要市场包括德国、澳大利亚和瑞士。米兰的市场和策略咨询师Armando Mammina说，Sander女士“或许发现自己不适应当下迅速和全球化的行业现状。”Mammina认为该品牌仍然更多地反映着Raf Simons的特色，管理层想要寻觅一个“年轻、有新鲜感的设计师，一个处于上升期的新锐设计师，可以为品牌带来些许新意。”他指出，Gabriele Colangelo是一个有力的竞争者。“Raf Simons建立了一个新的模板，Sander的回归没有进一步地建构它，带着品牌往更好的方向发展。这间公司需要一个能帮助开拓新兴市场，带入新气氛的人。”德国奢侈品电商Mytheresa。com的买手总监Justin O‘Shea说并不为这条新闻感到惊讶。他说：“Raf Simons离开后，这个品牌始终给人一种不容易的感觉。关于Sander女士还能待多久的流言层出不穷。”但是，他也指出，“Jil Sander 2013春夏系列销售状况非常乐观，秋冬看上去也OK吧。这两个系列更像经典的Jil Sander，专注于奢侈品的基本要素，顾客群体和Raf Simons掌舵的时期截然不同。”
提到这个品牌未来的发展，他说：“好吧，这是个大问题。很难有一个核心继任者不带来附带损害。我爱Jil Sander，希望他们非常慎重且聪明地选择继任者，找到一个可以为这个了不起的品牌创造新生命的人。”慕尼黑电商Stylebop.com的CEO Mario Eimuth说：“我对Jil Sander的退出感到非常遗憾，特别是在我看到这样一个高龄老太太如此狂热地领导团队工作后。她精力充沛，我想，退出背后一定有非常严肃的个人原因。这个系列销售情况非常好，令人眼前一亮。我百分之百肯定他们的分手绝不是因为经济问题，也不是管理层与创意层的不和睦。”Mario指出，“她培养了一个非常好的团队，但品牌方仍称团队接手是权宜之计。这表示管理层真的因她的离开决定而震惊。”去年，Jil Sander回归了这个她于1968年创立于德国汉堡的品牌。凭借着超凡的剪裁技巧和奢侈品层级的面料，设计师在1980和1990年代获得了巨大的声望。1999年，她将75%的股权卖给了prada集团并于一年后离开，直到2003年5月回归。2005年7月，在她第二次离开时，Prada发掘了Raf Simons。后者让品牌的裙子变成了最抢手的单品，让品牌的秀变成了米兰时装周期间最令人期待的一场。
在Raf Simons的任期内，Jil Sander以1.67亿欧元的价格卖给了日本的Onward Holdings集团。众所周知，Jil Sander是一个凡事亲力亲为的设计师，每一天都很晚才离开工作室。另一方面，她的刚愎自用也受人尊敬，最出名的便是与Prada的CEO Patrizio Bertelli的针锋相对。2012年2月，面对Jil Sander的再度回归，零售商和编辑群体掌声雷动，当然，也免不了赞颂离开的Raf Simons为这个品牌做出的贡献。当时，公司管理层希望Jil Sander的回归能带动销售层面的上涨，就像她前一次回归时的那样。WWD形容Jil Sander的2013春夏女装系列是一个“值得赞赏的回归”。；而她的2013秋冬系列，展示了“惊心动魄”和“平和安静”的完美结合。但是展望2014春夏，WWD说，“诸多美丽的部分再也不会并存于一个清晰的、有力量的呈现之中，这是她所有系列的共同特点。”
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