时尚头条网LADYMAX|时尚影响力媒体-专注报道时尚商业

复星收购Caruso 中国资源吸引欧洲卖家

来源:观潮网责任编辑:小mi时间:2013年11月14日 11:38
       复星目前处在“布局”的阶段,希望自己投资的品牌能在未来5到10年可以为中国消费者所熟知。

  

 

和许多欧洲家族奢侈品牌类似,Caruso近年来不断受到各路资本的关注,其中不乏大型奢侈品集团,但Angeloni一直不够放心。

  

 

对于PE,Angeloni认为,其投资风格较为短期化,喜欢通过杠杆让企业大量负债,在3到5年内就要完成投资退出的过程,会令品牌吃不消。

  

 

而奢侈品集团亦不是理想选择,他不希望Caruso成为一个巨无霸集团的子品牌,从此走上强势营销、增设子品牌以扩大规模的老路。

  

 

在Angeloni与各路资本擦肩而过的同时,仲雷正在欧美各国游历寻访。

  

 

“欧洲、美国、日本……在业内拥有一席之地的独立品牌我接触了70%以上。”仲雷向《中国经营报》记者透露,这几年他频繁与品牌家族掌门人、CEO和设计师交流,对这一领域已经非常熟悉,到了“看一眼服装就知道大致价位”的地步。

  

 

复星集团董事长及创始人郭广昌表示,高端制造业和升级消费类产品是复星的重要投资方向之一。而仲雷表示,复星在用产业的思路来做投资,做的是长期打算,不会让企业大量负债。这一理念令Angeloni十分动心。

 


  

复星在欧美的投资案例和后续发展轨迹印证了这一思路。

 


  

2010年6月,复星以4100万欧元投资Club Med(地中海俱乐部),占股9.96%,此后陆续将其引入中国,开发出亚布力和桂林两个项目,同时将中国游客引向欧洲。

 


  

2011年5月,复星以7200万欧元投资希腊时尚品牌Folli Follie,占股9.96%。品牌此后在中国区的店面数保持两位数增长,单店销售额亦保持增长态势。

 


  

2013年4月,复星投资美国品牌St. John,成为该品牌第二大股东。

 


  

仲雷解释道,Caruso服务于商务男士,St. John针对的是成功女性,而Folli Follie则是以十几岁、二十几岁的年轻女性为目标群体。复星希望建立一个多品牌的组合,可以全方位覆盖整个“生活方式”领域,除时尚产业外,还将医疗等服务包括在内。

 


  

复星目前处在“布局”的阶段,希望自己投资的品牌能在未来5到10年可以为中国消费者所熟知。复星并不热衷于让企业上市,获得差价再套利的模式。

 


  

“希望复星能够成为一个平台,让我们投资的企业之间能够有所交流,发挥协同效应。”仲雷说。

 


  

适度“中国化”

 


  

在Caruso成为“复星系”成员之后,外滩金融中心顺理成章地为之提供支持。

 


  

对于中国市场,Angeloni与仲雷有一个共同的认识:他们认为中国的富裕群体不再满足于传统奢侈品牌“讲故事”的方式。在中国有了一定财富积累,受过良好教育的“现代消费者”已经变得更加成熟,他们懂得产品的价值,注重设计、面料、手工以及是否与自己个性气质相贴合。

 


  

进入中国后,Caruso的面料专家和裁缝会每个月到中国一次,提供高级定制服务,加强与顾客交流以传递价值、培育圈子。

 


  

Caruso计划2014年在米兰和纽约各开出一家旗舰店。在中国,Angeloni表示将不会满足于“开出一个橱窗”,而是要开出直营的旗舰店。而第一家中国旗舰店即将开在“外滩金融中心”(BFC)。

 


  

外滩金融中心是复星在地产领域的重中之重,复星正是为了这一地块与SOHO中国展开争夺,复星从未中断过开发,外滩金融中心定位为高端金融、商务、艺术中心。在Caruso成为“复星系”成员之后,外滩金融中心顺理成章地为之提供支持。

 


  

在收购Folli Follie之后,复星即对外表示,为Folli Follie复星可以提供的附加价值包括:扩大中国渠道;提升在中国的品牌以及媒体、政府资源共享。

 


  

“复星也做地产,有大量的企业家资源,这些都是很大的潜在需求。”当被问及复星如何支持Caruso,仲雷这样回答。

 


  

但Caruso并不打算全盘“中国化”。对于生产环节,Angeloni表示,“600个人在一个屋檐下”的生产方式不会改变,未来会将意大利工厂的规模扩大25%,但不会在任何其他国家开厂。在面料采购上则继续以品质为标准,在全球范围内采购。

 


  

Caruso希望保持低调的作派,未来在中国将不会采取大规模推广的方式,亦不会寻找名人代言,坚持本色。

 

 

(关注微信公众号:LADYMAX123)

如需爆料投稿,请联系LADYMAX时尚网编辑部,邮箱地址:Ladymax@vip.126.com


 


更多男装   复星集团   Caruso   的资讯