(LADYMAX.cn资讯)  最近快时尚H&M推出的和设计师Isabel Marant发售的限量款在北京首次遇冷，销售差得惊人，基本没有任何款式售罄，这与早几年的屡现顾客通宵排队抢购的境况相差甚远。加上目前国人买大牌的渠道多样，H&M限量款已经不再是新鲜货。

另外Zara近来就想通过推出高价特殊单品的方式来测试市场反应，比如一件皮衣售价定位700英磅，而H&M的Cos系列一条皮裤的售价也高达290英磅。高街品牌之所以受欢迎，很重要的一个原因是价格门槛低，但是推出高端系列能否吸引到普通消费者呢？

其实快时尚正面临前所未有的挑战与尴尬。从初始的追捧到负面消息不断，比如从低价促销到ZARA从来不质检等传闻。国内某位曾经视Zara模式为梦想的企业家参观Zara总部后也发出：不要迷信Zara，这只是个传说。由此快时尚经历了一系列被打回原形的空前质疑。

H&M集团是全球最成功的服饰制造商之一，目前在53个市场有超过3000家门店，拥有10.4万名员工，去年集团总收入为1409.48亿瑞典克朗，大约相当于1313亿元人民币。

绝大多数人都会用“快时尚”这个词来定义这个耳熟能详的品牌，与它一同常被提起的还有ZARA、优衣库、GAP、Forever21等。这个词概念的核心是“快”。对于消费者而言，“快”是相对于传统百货专柜的销售形态而言的，后者总是遵循固定的产品更新周期，款式也相对局限。但“快时尚”在2000年代初几乎更新了所有人的购物观念：每周都在持续提供新产品，而且价格很便宜。它们促使人们更频繁地购物，同时更频繁地淘汰买来的物品。

不过渐渐地快时尚品牌们都开始拒绝承认自己是快时尚，Gap强调自己的质量，优衣库强调面料技术，而现在H&M也拒绝承认自己是快时尚。

另外LADYMAX时尚网就曾经报道微博上围攻ZARA今年秋冬最新形象大片的事件，网友称其设计涉嫌抄袭LV、圣罗兰等奢侈品牌引发业内关注。抄袭事件让ZARA品牌形象大打折扣，甚至还有业界观点称其损人不利己。

ZARA频陷“质量门” 已12次上黑榜，作为快时尚的领军品牌，除了设计独特、风格多样以外，能够从质量等细节把关，才是品牌生存和消费者喜爱的关键。但据不完全统计，ZARA自进军中国市场以来，已经12次登上问题服装黑榜。如此不负责任的态度，不仅失去了消费者信任，也让企业自身陷入库存危机。

另外轻奢侈品牌的频频上位也导致快时尚被消费者唾弃的另一个原因之一，就中国市场而言，轻奢品的概念应该自配饰而起。购买快时尚服装的年轻人的 “入门”级奢侈品会是轻奢的配饰，比如从购买一只区别于大众款设计的包包开始。目前的轻奢主要包括大牌副线、风格品牌与原创设计师品牌等。

相比奢侈品高昂的价格，轻奢更多契合了中国奢侈品消费年轻化的趋向，比如80后可能是主体，他们在商品的选择上会有更多个性化的诉求，而轻奢品既有设计元素，高端百货随处可见的品牌店也能满足其奢侈之心。

快时尚现在是高端不成，平价也造嫌弃，究竟哪条才是快时尚的出路？还待继续观望。（关注微信公众号：LADYMAX123）
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