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2013时尚业界事件回顾:ZARA优衣库上位 H&M涨价销量差

来源:LADYMAX时尚网责任编辑:ARI时间:2014年01月03日 09:19
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(LADYMAX.cn资讯) 近年快时尚品牌的急速扩张令几大快时尚品牌有不同程度的业态变化,从一开始由H&M独占市场的态势到2013年中旬ZARA、GAP、H&M、优衣库四分天下,到同年年底ZARA优衣库急速上位,H&M涨价质量差,其大牌合作款首度销售遇冷。仅仅一年时间快时尚品牌重新分布市场,今后谁会是快时尚未来霸主还待观望。现在LADYMAX时尚网就为你详细盘点2013年快时尚各大品牌的发展形势。

 

2013时尚业界事件回顾:ZARA优衣库上位 H&M涨价销量差 

 

ZARA:

 

 

在华启动罕见规模5折促销清库存

 

LADYMAX时尚网编辑记得今年年初才报道过ZARA在中国地区招募折扣店加盟商的消息,在业内人士看来,虽然相对国内其他品牌,ZARA在库存上一直表现较好,但随着中国区门店的增加,消化速度慢的货品也会增加,仅凭借正价店不好消化。ZARA是在低调消化库存,且后续可能成为中国区长期的销库存方式。

 

到6月竟然在华启动为期1个月大型促销活动,绝大部分商品都以5折价格出售。据业内人士爆料此次促销活动拟定1个月,主要目的为清理库存产品。

 

 

血汗工厂劳役工人 质量门负面营销不断

 

期间ZARA更被爆出在阿根廷拥有血汗工厂,每天血汗代工奴隶劳动工作17小时的事件,虽然没有证据证明ZARA直接营运或拥有这些血汗工厂,但标签显示这些工厂的确帮ZARA代工。 而在阿根廷当地经常有不少示威者高呼:“ZARA,ZARA,你是一个奴隶主。”或“你所购买的产品是非法的。”

 

此后ZARA的负面新闻一直没有间断,先由ZARA打折价签遮住原价,被网友指侵害消费知情权;再有频陷“质量门” ,自进军中国市场以来,已经12次登上问题服装黑榜;接着,ZARA本着“照搬神抄”的品牌精神,将YSL从内到外从头到脚“模仿复制”了一遍。但更值得注意的是,对于这些揭黑微博,有业内人士怀疑是ZARA在进行“负面营销”。不管如何,抄袭事件本身已让ZARA品牌形象大打折扣,甚至还有业界观点称其损人不利己。

 

2013时尚业界事件回顾:ZARA优衣库上位 H&M涨价销量差 

 

税前毛利率比LVMH还高达到23.6% 转走高端路线卖7000元皮衣

 

根据LADYMAX时尚网分析发现Zara平均每件服饰价格只有LV的四分之一,但是,打开两家公司财报,Zara税前毛利率比LVMH集团还高,可达到23.6%。 另外ZARA一改往日主打廉价时尚的风格,开始往高端路线发展。通过推出高价特殊单品的方式来测试市场反应,比如一件皮衣售价定位7000元。高街品牌之所以受欢迎,很重要的一个原因是价格门槛低,但是推出高端系列能否吸引到普通消费者呢?还拭目以待。

 

 

Zara挤走Prada成中国最热搜品牌

 

同年年底,谷歌公司发布2013年度全球热门搜索关键词排行榜,从2013年全球网民的搜索热词看2013全年的热点,集合了全球72个国家和地区的热门人物、事件和品牌等,共发布了1000多个排行榜,其中中国地区时尚品牌类排行称冠的是西班牙高街品牌ZARA。虽然ZARA一直负面不断,但是其独特的低廉价格紧贴四大服装周潮流的优点,还是令中国各位粉丝为之疯狂。成为中国最热搜品牌的ZARA能否一直延续其优势到达2014年,大家拭目以待吧。

 

2013时尚业界事件回顾:ZARA优衣库上位 H&M涨价销量差 

H&M:

 

 

H&M是高大上?巴黎办时装秀礼服首登奥斯卡

 

风头一时无两的H&M在2013年年初就在2013秋冬巴黎时装周上作为首个在国际时装周上现身的快时尚品牌举行时装秀。另外在第85届奥斯卡金像奖红毯上,1998年奥斯卡最佳女主角得主和本届最佳女配角提名获得者Helen Hunt以一身宝蓝色H&M礼服现身奥斯卡颁奖礼,这可是历来奥斯卡颁奖礼上第一次有快时尚品牌登场的例子咯!

 

 

大牌合作款不受宠 销量下跌严重

 

同年3月H&M发布的第一季度财报净利润降幅超过了此前分析师的预期。H&M首席执行官卡尔-约翰·佩尔松表示,2013年将是具有挑战性的一年。因受严寒天气打击春装需求影响,3月份销量下滑。同店销售大幅下降12%,创下3年多来最大单月跌幅,也是连续第6个月下降。据LADYMAX时尚网了解H&M 3月总销量较年前同期下跌4%,差过市场预期的下跌2%。至少开业一年的店铺营收下跌12%,同样差过预期的11.2%。到9月份销量仅录得7%的增长,但按同店面积相比,实际下滑2%。

 

另外H&M与大牌合作款也日渐不受关注,在11月推出的Isabel Marant for H&M在京首次遇冷。3家H&M指定销售门店均门庭冷落。从川久保玲到马丁·马吉拉、范思哲,H&M每次与大牌合作都被热捧,甚至屡现顾客通宵排队抢购。此次合作的Isabel Marant,是法国新生代设计师中少数受到国际时尚界关注的一位。LADYMAX时尚网认为,此前H&M的限量款多是与中国消费者熟知的品牌合作,但该设计师在国内知名度并不高。目前国人买大牌的渠道多样,H&M限量款已经不再是新鲜货。

 

2013时尚业界事件回顾:ZARA优衣库上位 H&M涨价销量差 

 

 

为保证增加工人工资 快时尚H&M将涨价

 

H&M集团表示未来将有可能加价从而令纺织工人能够从中受益,不过这个计划不会在近期即时实施。 “这是第一次他们宣布会涨价,并要求客户为此做好心理准备”。 公司一直试图说服相关政府增加最低工资水平,并引入年度评估。还引用了孟加拉国政府最近实施的49欧元最低工资水平。集团的目标是从现在至2018年增加全世界8.5万工人的工资。

 

此消息一出立即掀起网上热议,众多网友表示不支持,还认为H&M此举是另有所谋。网友认为,保障工人权益和提高售价不是直接挂钩的,其实还是厂家保障资深利润的同时估计一下社会舆论,H&M真到了不涨价只提高员工成本就会亏损的地步? 产品质量这么差的黑心企业还好意思打着人道主义的旗号骗消费者的钱。负面多多的H&M面对着质量差品牌不受宠的困境,将会如何应对呢?

 

2013时尚业界事件回顾:ZARA优衣库上位 H&M涨价销量差 

 

 优衣库:

 

在中国颇受欢迎的优衣库曾有传言流出说有意收购另一快时尚品牌GAP的消息,但后来被认为只是宣传获取眼球的方式而已就不了了之。后来在互联网上还出现大量关于优衣库是一家“黑色企业”的报道,还有声音批评该企业像“军队”,3年之间员工离职率高达50%。不过这也无损其服装款式受欢迎程度,在同年6月,优衣库在广州来又来广场开设了其在中国的第200家门店,这距离其2002年9月份在上海开设首家门店后还不到11年。

 

柳井正更表示希望优衣库到2020年销售额可以达到611亿美元,这是目前优衣库销售额的五倍。虽然优衣库在日本本土市场的销售额有所增加,但利润却出现了下滑,而海外市场销售收入却有大部分上涨,在销售额及营业利润分别增长54.0%和39.8%中,中国内地、香港等亚洲地区对优衣库业绩贡献最大。导致其在同年7月宣布的财务状况,称年度前九个月的销量和盈利录得20%的大幅增长。 还将于2014年4月在广州维多利广场开设华南唯一的营业面积超过1万平方米“UNIQLO全球旗舰店”。同年12月优衣库登上谷歌公司发布2013年度中国地区时尚品牌类排行榜第三位。


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