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裁员1100人,Revlon (露华浓) 撤出中国市场

来源: 华丽志责任编辑:dodo时间:2014年01月02日 08:41

美国著名化妆品公司 Revlon (露华浓) 12月31日宣布将撤出中国市场。

 

据路透社报道,由于在中国大陆的销售下滑,Revlon 公司决定裁撤整个中国分公司 ,涉及1100多个工作岗位(包括Revlon 直接雇佣的160名员工,和通过第三方雇佣的940个美容顾问),由此减少的中国业务亏损,预计将为公司的净盈利贡献800万美元左右,不过会产生一次性的税前重组费用 2200多万美元(其中 1000万美元左右是员工遣散费用,其他则包括减价销售,存货注销等费用)。

 

裁员1100人,Revlon (露华浓) 撤出中国市场

  

 

这是Revlon 全球业务重整计划的一个组成部分。Revlon 的股票在 2012年间上涨了 70%。

 

Revlon 公司旗下的品牌除 Revlon 外,还有Almay 彩妆和 Sinful Colors 指甲油。其中国业务仅贡献了 全公司2%的销售额。Revlon 公司2012年全年销售为 14.3亿美元,也就是说中国市场的销售不足3千万美元。

 

截至2012年底,Revlon 全公司的员工有 5100多名。

 

根据国家统计局的数据,中国美妆市场在 2008~2012年间翻了一番,达到 228亿美元,为海外品牌提供了巨大的潜力市场,雅诗兰黛集团,欧莱雅集团等都是受益者。

 

不过中国市场同时也充满风险, 尤其是竞争激烈的大众品牌,美妆直销巨头 Avon(雅芳)2012年在中国的销售同比大跌 24%,不仅受到行贿丑闻的打击,它为了适应中国市场转型通过零售渠道销售也相当艰辛。

 

早在 1996年就进入中国市场的Revlon ,2012年的中国销售出现下滑,下滑趋势一直延续到2013年上半年。公司将这一局面归咎于中国经济增长放缓。

 

Revlon 管理层表示,经过统筹考虑,权衡在中国经营的机会和成本,得出结论:放弃中国市场是明智的选择。

 

根据中国国家统计局的数据,2013年头11个月美妆品销售同比增长 13.2%,比去年同期 17%的增速有所放缓。

 

Revlon 的所有者是美国并购业巨头Ronald Perelman, 他旗下的资产遍及零售、汽车、娱乐、彩票、珠宝、银行等,是《福布斯》美国第29大富豪,个人资产高达 140亿美元。

文章来源:
http://luxe.co/2014/01/01/revlon-%E9%9C%B2%E5%8D%8E%E6%B5%93-%E6%92%A4%E5%87%BA%E4%B8%AD%E5%9B%BD%E5%B8%82%E5%9C%BA/


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