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Sonia Rykiel被利丰收购 品牌重新定位

来源:华丽志责任编辑:Rita时间:2014年01月03日 10:01
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(LADYMAX.cn资讯) 香港纺织业巨头利丰集团 2012年初收购了法国针织女王 Sonia Rykiel 公司80%的股权。Sonia Rykiel 公司除创始设计师同名品牌外, 还包括副线Sonia by Sonia Rykiel, 童装Rykiel Enfant。

 

据 WWD报道,新东家接手后展开了大规模的品牌重整,在第一阶段里,采取了如下举措:任命新的主设计师 Geraldo da Conceiçao,为主品牌重新定位 - 尽管在2013年3月,新设计师展示首季产品后,Sonia Rykiel 流失了约40%老顾客,但管理层坚信新定位将吸引更广阔的国际顾客群,包括南韩、日本和香港等地。2013年秋天,巴黎 Saint-Germain 大街的Sonia Rykiel 旗舰店和Rue du Faubourg Saint-Honoré 的门店都被重新设计装修。2013年9月,Sonia by Sonia Rykiel在巴黎Rue de Grenelle 开张了新的旗舰店(如下图)。品牌官方电商网站被暂时关闭。

 

Sonia Rykiel被利丰收购 品牌重新定位 

 

2014年,品牌重整将进入第二阶段:

 

春天,改版后的品牌官方电商网站将重新启动,面向法国和欧洲其他国家销售主、副线和童装系列,2014年秋天启动美国、2015年启动亚洲的电商直销。

 

1月末,将在香港开设两家门店:Sonia Rykiel 品牌门店(位于Ice House Street),和Sonia by Sonia Rykiel (位于时代广场)。

2月中,巴黎将新开一家Sonia by Sonia Rykiel 门店(位于 Marais 区Rue de Poitou)。

Sonia Rykiel与日本Onward Kashiyama 公司签订了在日本分销Sonia by Sonia Rykiel品牌的协议,将在未来5年开设 15家门店。

2013年12月,Sonia Rykiel关闭了设在波士顿的美国唯一一家独立门店,并在美国纽约寻找合适的地址另开新店。

 

文章来自:http://luxe.co/2014/01/01/%e8%a2%ab%e5%88%a9%e4%b8%b0%e6%94%b6%e8%b4%ad%e7%9a%84%e6%b3%95%e5%9b%bd%e9%92%88%e7%bb%87%e5%a5%b3%e7%8e%8b-sonia-rykiel-%e5%93%81%e7%89%8c%e9%87%8d%e6%95%b4%e8%bf%9b%e8%a1%8c%e6%97%b6/



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