独家：富人流失奢侈品在中国露崩盘迹象

(LADYMAX.cn资讯翻译编辑：Stephanie) 在最近五年的消费力极具下滑的情况下，中国富人今年或将减少奢侈品的购入。这也许改变高端零售商如路易威登（Louis Vuitton）在中国的发展战略。

据胡润（Hurun Report）的调查显示，中国富人的总体消费水平在2013年下跌了15个百分点，实现了连续三年的不断下滑。礼物花销更是下跌了25个百分点。

独家：富人流失奢侈品在中国露崩盘迹象

这种下跌的情况与政府在腐败和贿赂方面的打击是密不可分的，同时也受到了海外旅游购买力势头不断增强所影响。海外购买奢侈品能够避开中国高达40％的关税。

报告称，三分之一的高净资产人士已经离开或准备离开中国。这也是影响奢侈品消费的又一因素。胡润（Hurun）在2011年的一篇报道中披露，大部分的中国富人已经移民，或正在考虑移民，为的是给他们的孩子寻得更好的受教育机会。

“对于传统奢侈品，如皮革，首饰，手表的市场，今年应该会保持平稳的。”胡润（Hurun）报告的创办者兼首席调查官Rupert Hoogewerf在受路透社采访时说。“至于茶叶，保健品，甚至教育这一类的奢侈品，我们相信会有一个繁荣的市场。”

自2012年开始，中国政府为实现其反腐承诺，对铺张浪费的行为进行打击，尤其是对政府公务人员进行贿赂的行为。

“因此，如今很多富裕的中国人都买奢侈品给自己，而不是用来送礼。”Hoogewerf说。

调查结果显示，爱马仕（Hermès）,香奈儿（ Chanel）, 路易酩轩集团下的（LVMH’s Louis Vuitton brand）, 苹果（Apple Inc）和古驰（ Gucci）仍然是位于送礼清单之首的品牌。其次就是路易酩轩集团下的另一个品牌宝格丽（Bulgari），菲拉格慕（Salvatore Ferragamo），蒂芙尼（Tiffany and Co），和贵州茅台酒厂生产的茅台酒。

更聪明的消费者

奢侈品公司已经开始着手应对中国放缓的经济以及更聪明的消费群体。他们寻求网上代购以获得更好的价格同时趋向去logo的风潮。

富裕的中国人现在更加能够驾驭混搭街头风的服饰，再配以名牌饰品打造个性的造型。

“消费者越来越聪明，”Hoogewerf 说。“海外的购买力将会比中国国内的购买力更强。对于品牌而言，这种全球化的现象是不错的。”

据12月贝恩咨询公司（Bain & Company）的一份调查显示，2013年超过三分之二的中国大陆奢侈品消费产生在海外，这使得美国代替中国成为世界上发展最迅速的奢侈品市场。

中国的超富人群同时也是狂热的收藏家——70%的富人把收藏视为一种爱好，但被他们所垂涎的目标却有所变化。

胡润（Hurun）称，上一年度古代书法作品超越了奢侈腕表成为最具有收藏价值的物品，5年里第一次把高级腕表挤出第一的高位。这意味着腕表工匠的收入将减少而拍卖商却能从中获益。百达翡丽（Patek Philippe）连续七年蝉联最受收藏者欢迎的腕表品牌，而佳士得（Christie’s）在外国拍卖商中摘获桂冠。

除了在本土消费逐渐减少，越来越多有钱的中国人也正在离开这个国家。已经移民或正计划移民的中国富人数量已经在去年从60%上升到64%。

大多数离开或计划离开的人都想要需求海外永久居留，其中美国，欧洲和加拿大是炙手可热的目的地。但大概是因为中国的前景正日渐变好，很少人愿意放弃原来的国籍。

报告也显示百万富翁对于中国经济的信心在近五年内第一次得到提高，但对此持“绝对信心”的仅占了被调查者的31%。

调查的结果是基于393名中国百万富翁或拥有千万以上资产（即165万美元）的人的回答所得出的。胡润研究院（Hurun Research Institute）已经连续十年对这方面的进行调查研究。

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