国际时装周没有那么高大上？！

(LADYMAX.cn资讯) 在成功跻身国际时尚周的常客之后，2012巴黎高级定制时装周（秋冬）Stephane Rolland 品牌秀场，范冰冰身穿长达六米的长裙惊艳走秀，成为首位走上巴黎时装周T台的中国内地女星。

刚结束的米兰2014秋冬男装周上，张亮与陆毅斗帅斗到了欧洲，20日，2014巴黎高级定制时装周（春夏）上冯绍峰、倪妮情侣档亮相Dior高定秀场。之前，奶爸田亮也上演了自己国际时装周的首次亮相。

一直以来，国际时装周的头排位置都是欧美巨星的领地，然而从去年13中国女星抱团巴黎看秀开始，我们发现，越来越多的国内女星也坐在了这一象征地位与名气的位置上。国际时装周的门槛到底有多高？真的那么高大上吗？！

田亮亮相秀场，手上露出某网站LOGO。

策划周娴

撰文时秀芙、范协洪、钱佳芸

揭秘

时装周门槛并不高

门道一：

可以不邀而至

一线明星才会被邀请看秀？事实上，这只占到出席明星中的一小部分。更多的明星则是靠着与自己关系良好的时尚媒体获得邀请函，配合着该媒体的话题炒作与版面制作，完成一场双赢的“时尚之旅”。

门道二：

衣食住行谁来解决

衣食住行的费用问题怎么办？头等舱、五星级酒店，外加经纪人、助理、化妆师、造型师等一批工作人员，如果还要捎上跟拍的媒体和摄影师，开销自然不小。

于是，在这样一场出国比气场的“秀”当中，如果能有一个财大气粗的赞助商就算是成功了一半。以去年纽约时装周为例，我们通过十多位来来去去的明星，看到了某著名假发品牌、某数码产品品牌、某洗发水品牌等等数十个广告。

门道三：

座位的“水”很深

一位明星即便能被邀请去看秀，也不意味着能坐在第一排。有业内人士透露，国内一些公关公司在当中起到不小的作用，不仅会帮助明星去依次询问各家品牌，寻找那些和该明星风格定位吻合的秀，还会积极与该品牌总部交涉，强调这个明星在中国的有影响力。明星通过这一番折腾基本可以将前排的邀请函轻松入手。不过，眼尖的网友们会发现这一套貌似在潮牌多多的纽约比较吃得开，在奢侈品扎堆的米兰、巴黎仿佛并不被买账，于是国内明星们出现在纽约的概率明显高于其他几个秀场。

门道四：

不只为看秀

如果明星们去一趟“时尚之都”只为看一场秀、亮一次相，那么明星们这种半休假、半宣传的生活也着实令网友们惊叹。但实际也许并非如此，这次去米兰男装周的张亮，就在其微博上吐槽道，“在米兰全是工作吧！行程安排得太满！”事实上，排除几个零星去“走秀”的顶尖明星，绝大部分明星去时装周基本都是媒体拍摄大片的“副产品”，剩下的就是真正走穴和真正热爱时尚的人士。

时尚小普及

何为“高定”

“高级定制服”简称“高定”，这是目前不少高档服装品牌用于吸引高端顾客打出的标语。每一套“高定”的售价都要在10万美元以上，有时甚至会有超过100万美元的“高定”出现。每一年能真消费“高定”的全球只有1500人，而能实际买到的也就500人左右。而即便是全球四大时装周，也只有巴黎才有“高定时装周”。

2007年，周迅受邀出席，才有中国女星参与到这一顶级时尚盛事当中。而即便是在中国女星备受关注的2013年，受邀看秀的中国女星不过10人，而且几乎清一色是章子怡、林志玲、孙俪这样的一线女星。

四大时装周

四大时装周基本上揭示和决定了当年及次年的世界服装流行趋势。因为对于大多数的时装公司，至少要花费半年到8个月的时间才能把设计变成成品，所以四大时装周提前约6个多月进行下一季的时装发布。四大时装周每年两届，分为秋冬时装周（2、3月）和春夏时装周（9、10月上旬）两个部分，每次在大约一个月的时间内相继举办300余场时装发布会。具体时间不一定，但都在这个时段内发布。

四大时装周都各有侧重，纽约的自然、伦敦的前卫、巴黎的奢华和米兰的新奇已成为这四个时装中心各自的标志。

其他的还有柏林时装周、日本时装周、中国国际时装周，但是都没有上述的四大时装周大牌罢了。

奢侈品牌

和明星的双赢

记者李渊航

奢侈品热在中国退烧了。

据报道，作为整个奢侈品市场增长的引擎，中国市场从2012年下半年开始放缓。根据相关数据，30%（2011年）、7%（2012年）、2%（2013年），这一组中国市场奢侈品年均增长率数据无疑在宣告中国奢侈品市场正在终结高速增长，当然这一缓慢增长的趋势2014年将继续。

在过去，众多奢侈品牌中国市场策略几乎一致—扩张，而现在是抑制、放缓和收缩。

东西不好卖了，要顺应时代想想办法怎么更好做生意，而吸引更多消费者关注当然更重要。其实说白了，时装周聚集的多为专业人士，当初张亮贵为走秀界一哥，但大众对其知之甚少，直到参与大众娱乐节目之后，顿时晋级男神。当张亮再去看秀时，效果就不一样了，这就是明星效应。

再者，奢侈品牌要取得长期、稳定的发展，必须抓住本地的高收入人群，让本土明星看秀，更便于建立与本土消费者的亲近感。虽然国内一些明星在国际上并没有那么大的影响力，国外时尚传媒根本就叫不出这些明星的名字。但无论如何，这些明星还是吸引国内的媒体报道，品牌还是达到了自己的营销目的。

另外，据媒体报道，北上广深等一线城市里奢侈品牌的爱好者们口味已经变了，那种恨不得全身都是奢侈品大logo的赤裸裸土豪风已经远去。土豪们要升级换代，要高大上、要文艺小清新，个性化、低调风格的奢侈品悄然走俏，有权威数据显示，京沪两地有65%的奢侈品消费者打算减少购买带有显著商标的奢侈品。以往善于打造富贵、至尊风格的奢侈品商紧张了，不能让自己的品牌成为暴发户的炫富符号。明星优雅别致、光彩照人—至少表面上看如此，通过明星改变品牌形象是奢侈品商的刚性需求。

从明星角度来看，到国外看秀无疑是个性价比颇高的选择。到纽约、伦敦、米兰、巴黎国际时装周露了脸，多少能沾沾时装周“国际”二字的洋气。事实上，也有不少明星通过屡次看秀，攻占“时尚高地”，逐渐成为国内大牌。因此也不难解释为什么2014春夏纽约时装周有13位中国女星组团参加的壮观场面。

中国明星有着巨大的走秀需求，而奢侈品商需要依靠明星站台帮着促销、塑造良好形象。因此种种，明星和奢侈品商天然地具有一拍即合的动力。

业内爆料

这些年范冰冰的时尚感觉越来越好

本报记者采访了业内人士LADYMAX时尚网主编LIEN，请他给我们详解秀场背后的秘密。

广州日报：中国明星是怎么拿到秀场门票的？

LIEN：国外奢侈品牌为了品牌宣传，增加自己的曝光度，常常与明星捆绑在一起，请明星去看秀，这对品牌是个很好的宣传。像这次Zegna、Armani、Gucci、Ports同时邀请张亮，就是看中张亮目前在中国的人气。虽然张亮并不是这几个品牌中任何一个的代言人。另外，还有时尚媒体请过去的，这个其实也是跟品牌有关，品牌是通过媒体这个载体来与明星发生关系的。

广州日报：明星看秀穿的衣服、在现场的座次有什么讲究？

LIEN：一般情况下，明星出席某场秀时与品牌事先沟通好了的。还以张亮为例，Zegna、Armani、Gucci、Ports的服饰是会在他身上有所体现的，当然不一定是从头到脚的包装，但是一定会有所体现。虽然现在中国的奢侈品市场比较低迷，但是，中国仍是所有品牌都关注的市场，因此，他们会给中国明星越来越多的座位，甚至更好的座位，比如第一排。

广州日报：明星除了去看秀，还会参加什么活动？

LIEN：明星除了看秀，可能还会拍一些时尚大片或者街拍，以及一些品牌的商业活动等等。比如我们在网上看到明星在街上走路拍的照片等等，都是有意增加品牌曝光度。明星所属的公司也会制作这样的东西以增加宣传。

广州日报：愈来越多的中国明星奔赴时尚秀场，觉得他们的表现怎么样？

LIEN：从外部环境来看，一方面，中国的时尚水平在不断提高，这是毫无疑问的；另一方面，与前几年相比，互联网的传播给了明星一个反作用—他们在秀场的表现、穿得好不好能第一时间反馈给他们，这样的互动能帮助他们不断提高自己的水准。从内部环境来看，明星的团队也越来越专业，造型、拍片的水平都越来越与国际接轨，一个明星的造型如何反映的是他背后团队的水平。从效果上看，这些年范冰冰的时尚感觉越来越好，尚雯婕和李小璐相对就差一些。但对于这一点不能太苛刻，不能要求每一个明星时尚感觉都很好，只能说中国明星的整体进步越来越大。

明星有话

张亮：这次看秀我很兴奋

本报记者在第一时间联系了刚刚从米兰看秀归来的张亮，张亮表示，“其实这次看秀对我来说很兴奋！以往我都在T台上，要专注自己的工作，精神高度集中，这次终于可以坐下来好好看一场秀，看到了T台整体的感觉，还有灯光、音乐的配合，以及设计师所传达的设计理念。”

说起去米兰男装周之前的准备，颇有心得的张亮表示，“主要是准备好服装一些理顺一些工作上的流程，服装一般是由品牌来提供，我自己也会准备一些衣服备用，毕竟还涉及到一些看秀之外的工作。”而自己走红之后，如何选择与自己合作的品牌，张亮则表示“要看品牌的风格理念，以及我们自己本身工作时间上的安排。”最后，在谈到这次米兰之行的收获之时，张亮则表示“现场的气氛很好，而且通过这次米兰之行还认识了很多朋友，也进一步了解了一些品牌的历史。”

海外秀团

势力走势

前辈铺路

代表：张曼玉、巩俐中流砥柱代表：章子怡、范冰冰、周迅抱团看秀代表人物：姚晨、张雨绮、霍思燕等预测：男士征战

代表：张曼玉、巩俐

亚洲面孔可以露脸四大时装周，张曼玉、杨紫琼、巩俐功不可没，这些老牌明星在国际上的人气可不是几个杂志封面就能吹嘘出来的，十多年的人气积累，让她们具备了很高的新闻价值。

中流砥柱

代表：章子怡、范冰冰、周迅

作为一开始可能还被外国媒体错认为是章子怡的范冰冰上时装周的窍门就是大胆—蝴蝶结墨镜、中式旗袍、红色套装……很多时尚人士都表示非常佩服范冰冰的“大胆”。

抱团看秀

代表人物：姚晨、张雨绮、霍思燕等

应该说，从范冰冰开始，女星们看到了国际时装周“镀金”的高回报值，于是，从此以后无论是电影节红毯还是四大时装周都出现了蔚为壮观的中国军团。2013年的巴黎时装周，就有13位女星出现。