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Abercrombie & Fitch计划调整受众人群

来源:LADYMAX时尚网责任编辑:pink时间:2014年03月12日 10:45
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LADYMAX时尚网独家报道:由于年轻时装品牌经销商Abercrombie & Fitch Co.目前正处于管理模式的转型阶段,销售增长非常缓慢,公司正计划调整同名品牌Abercrombie & Fitch的受众人群,使目标消费群更加年长化。

Abercrombie & Fitch计划调整受众人群 

首席运营官和首席财务官Jonathan Ramsden在一次访问中说道,品牌近年来受到年轻人冷落,因此准备为更年长的消费群体打造新的产品分类、市场规划和价格定位。但他拒绝透露转变的具体细节。

 

与此同时,Abercrombie旗下的Hollister品牌将把关注度更集中地放在低价、快销方面,以求吸引转投了Forever 21的顾客。

 

Ramsden称:“这是为了使旗下品牌更具有区分度,把Abercrombie向更高端的方向发展,也使Hollister向快时尚靠拢。”

 

当CEO Mike Jeffries 一直在努力提高衰退的销售业绩,他受到了来自Engaged Capital LLC 的投资者炮轰。Abercrombie零售商曾经答应了要分开CEO和主席的角色并且扩大了董事会,Engaged要招一个新的最高执行官同时要求制衣商考虑准备提高销量。Engaged上个月提名了五位管理层进入董事会。

Abercrombie & Fitch计划调整受众人群  

扩张策略

Ramsden坦言,Abercrombie正在考虑扩张并且表示对更愿意收购规模小、但有发展前景的牌子而不是现存的大品牌。

 

Jeffries 和 Abercrombie董事会计划外聘主管来领导Abercrombie和Hollister,也在物色有商业背景的人来接任Jeffries。外聘的这些高管将在经销、第三合作方和品牌策略上享有职权。Mike作为公司的总裁有意给高管充分的权利,但同时他也保留持有最高话事权。

 

Abercrombie & Fitch 是掀起全球时尚旋风的美国休闲第一大牌,更是1892年创立于美国纽约的百年老店品牌。A&F崇尚学院风,推崇舒适、自然、野性,有一点颓废不羁,主要走休闲路线;A&F的剪裁比较窄小,T恤的领口设计都比较低,腰身较贴身,休闲舒适又突出胸部和腰部线条的性感不凡。A&F的产品质感优良、设计出众,在美国属于贵族的象征,所以价格也是非常昂贵的。(翻译撰写:pink)

 

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