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Victoria’s Secret新计划:舍成衣攻内衣

来源:LADYMAX时尚网责任编辑:pink时间:2014年04月10日 17:40
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LADYMAX时尚网独家报道:维多利亚的秘密的母公司L Brands Inc.的主席兼首席执行官Leslie H. Wexner准备在成衣业务上进行大刀阔斧的改革——即缩减Victoria’s Secret的成衣产品(包括针织衣物、外套、牛仔裤和礼物),这将使品牌减少数亿元的收入。

Victoria’s Secret新计划:舍成衣攻内衣 

然而,与品牌核心产品(包括内衣、香水和化妆品)相关度较强的成衣,如休闲装和沙滩装则被保留不变。

 

一般来说,成衣系列的缩减将很可能导致相关设计师和采购人员被裁员。然而,L Brands表示,现在还不能明确裁员的人数。相关细节将在公司五月份的电话会议上公开。

 

成衣系列的缩减将是立竿见影的,这个变化在秋季到来的时候会变得更加明显。

 

此次产品系列的改革将主要影响到Victoria’s Secret Direct,而不会对Victoria’s Secret Stores产生影响,因为后者一直在经营品牌的核心产品,也不会波及专为女大学生打造的子品牌Pink。去年,Victoria’s Secret Stores的销售额达到52亿美元,而Victoria’s Secret Direct仅产生了15亿美元的销售业绩。

 

虽然在短期看来,品牌收入将减少,但Victoria’s Secret还是能通过在其它方面努力来弥补这个损失。Victoria’s Secret的CEO Sharen Jester Turney说:“当我们专注自己的核心业务时,我们是行业里最成功的。随着我们不断扩大业务,这次对成衣类别的整理将使品牌形象线上、线下都达到统一。”

 

但很讽刺的是,此前Wexner就是凭着一手建立的成衣零售王国起家的。1963年,Wexner用5000美元开了第一家成衣店“Limited”,第一年销售额就飙升到160,000美元。此后,他开办了Express,Limited Too,Structure和Bath & Body Works;业务壮大后,他陆续收购了Victoria’s Secret, Abercrombie & Fitch, Lane Bryant, Lerner’s和La Senza。

 

当成衣业务在业内的影响力不断扩大时,Wexner为了更专注于发展高利润的内衣和个人护理产品而卖掉了所有的运动系列,包括Limited, Limited Too (即后来的Justice), Express, Structure, A&F, Lane Bryant和Lerner(即后来的New York & Co.)。

 

L Brands目前的市值为108亿美元,旗下的品牌包括Victoria’s Secret, La Senza, Pink, Bath & Body Works和Henri Bendel。Wexner现阶段的想法是要在未来5到6年内使L Brands的销售额翻倍增长,把业务中心放在内衣和个人护理系列。

 

虽然L Brand认为对产品结构的重组有助于发展核心品类,但成衣供应商认为,一旦Victoria’s Secret成衣系列的消失也有可能使品牌丧失一些消费者。(翻译撰写:pink)

 

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