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Mulberry又发盈利预警 决定放弃高价战

来源:LADYMAX时尚网责任编辑:pink时间:2014年04月18日 10:58
LADYMAX时尚网独家报道:近日,Mulberry Group plc又发出盈利预警:预计公司去年财政年度(截至3月31日为止)的税前利润预计将略低于预期,约合1400万英镑,约合2300万美元。

Mulberry又发盈利预警 决定放弃高价战
Mulberry又发盈利预警 决定放弃高价战
公司表示将重新反思此前的高价战略,计划降低产品价格并减缓开店速度。

Mulberry在过去十个月内经历了高层离开的动荡,包括公司的CEO Bruno Guillon和创意总监Emma Hill,公司认为管理层的变动拖低了公司业绩。

Mulberry的临时执行主席Godfrey Davis表示,公司希望能够在当前财政年度重新销售更多“廉价”的新产品。6月份的新产品就将比上一个季度的定价下降15-20%:“我们想要给喜欢我们牌子的英国顾客一个合理、有吸引力的待遇。”

在过去的18个月里,为了打高价战与其它大奢侈品牌竞争,Mulberry其实损失了很多英国核心客户。这次降价的做法也许在短期内会对公司财政造成一定影响,但从长远来看将有益于品牌的重建。

但Mulberry表示将继续贯彻全球扩张的战略,不过扩张速度将有所放缓。相比去年开了8间新店,2014-15年度仅新开5间,目的是为了控制成本,让现有的店面对顾客有更大吸引力。

可以说过去的两年对Mulberry并不容易。由于创意总监Emma Hill在去年夏天离开了公司,Mulberry不仅品牌形象大受影响,公司股票也因此大跌,因此目前该品牌急于找到下一任创意总监。

Hill在离任前的最后一个设计系列在今年年春季发布,离任后她一直专注于个人事业的发展。她已经在该品牌工作了6年,传闻她的离开时因为在创意和运营策略上与管理层意见不符。

Guillon在任期内已经发出多次利润预警信号,上一次就在今年一月份。在Guillon任职两年来,Mulberry的股价大跌65%,上个月月底,Guillon正式辞职,LADYMAX时尚网当时也曾就这一事件做了报道。

继此次公开财政预警后,Mulberry的股票又遭遇了3%的下跌,目前每股价格仅为6.88英镑,约合11.56美元。

Mulberry主要由Challice Ltd. 马来西亚富豪王明星及其妻子(Ong Beng Seng和Christina Ong)控股,占了56.2%的股份,其余的43.8%则在伦敦敦证券交易所成立的替代投资市场(the AIM division of the LSE)上市。(翻译撰写:pink)

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