LADYMAX时尚网报道：在发布盈利警告后，佐丹奴国际（00709，HK）公布了2014年一季度业绩。在多个季度销售额持续下滑后，今年开局佐丹奴并未收获惊喜，整体销售额下跌了9%，中国内地市场仍旧是“重灾区”。为此，佐丹奴正采取关店以及拓展低价品牌等策略，试图扭转颓势。但在业界看来，在中国内地市场，佐丹奴的疲软态势短期内仍将持续。

连续5个季度销售下滑

根据其公告，2014年第一季度，佐丹奴销售额为13.8亿港元，同比较少了9%；毛利为7.85亿港元，同比下滑13%；毛利率下降2.9个百分点至56.9%。

记者注意到，截至目前，佐丹奴品牌销售额已经连续5个季度下跌，其中今年一季度创下了最大跌幅。对于销售额的下滑，佐丹奴表示，这反映了大中华市场消费者需求的持续疲弱以及东南亚货币贬值等带来的影响。分区域来看，除了中东市场，中国以及亚太其他区域在内的销售额都出现了负增长。

一季度，佐丹奴开始对其门店组合积极整改，门店减少了75家，其中中国内地市场减少了54家。值得注意的是，从2012年二季度至今，内地市场的销售额均呈下滑趋势。对此，佐丹奴公告指出，一方面，中国内地的消费持续疲软且产品过剩使得零售商承压；另一方面，佐丹奴正在中国内地实施品牌大幅重新定位计划，同时关闭了形象不佳的门店。

不过，在分析人士看来，佐丹奴业绩持续下滑，意味着市场越来越艰难。而同时，关店也对其业绩带来了影响。“佐丹奴想要扭转内地市场业绩下滑的势头非常难。”九派咨询管理总经理邵立刚告诉记者。

业内：品牌短期内难以提升

为应对业绩下滑，4月份，佐丹奴的新廉价品牌BeauMonde（BM）在华南地区率先推出。此举旨在替代大型超市以及其他对价格较为敏感的地点。“由于我们近三分之一门市位于该等"廉价"地区，我们预期到2015年第一季度结束前推出100间该等门市格局。”佐丹奴表示。

此前，在发布2013年业绩后，佐丹奴主席及行政总裁刘国权曾表示，此前佐丹奴快速拓展内地市场，选择了一些不合适的销售渠道，包括家乐福、沃尔玛等超市。未来佐丹奴“要走上去”，转至较优的地段开店，超市则主要售卖BM货品。

据悉，为提升网络质量，佐丹奴将专注主要品牌的高级百货公司渠道，首要任务将是获得女装专柜的地段。据悉，目前其拥有47个专柜，比去年同期增加了31个。

尽管佐丹奴正致力于提升品牌形象，不过邵立刚告诉记者，短期内拔高佐丹奴的品牌地位确实较为困难，但退出市场也不大可能。（完）

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