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要实用也要出彩 经典皮具品牌Loewe将改头换面

来源:LADYMAX时尚网责任编辑:pink时间:2014年06月05日 11:34
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LADYMAX时尚网独家报道:据悉,LVMH集团旗下的奢侈品高级皮具品牌Loewe要更换logo和新包装了。Loewe创立于1864年,以精湛的皮具工艺著称。此次换标是为了给这个经典老牌注入现代感和文化感,从而配合品牌将在全球各大城市新开充满艺术气息门店的计划。

 要实用也要出彩 经典皮具品牌Loewe将改头换面

Loewe新logo

 

新的logo和包装设计是为了反映该品牌兼具实用性和独特性。更换logo后,品牌还将推出一系列由摄影师Steven Meisel牵头的广告宣传活动。

 

这次的新logo由法国著名的设计师组合M/M Paris(Michael Amzalag和Mathias Augustyniak)设计,他们选择了一种代表“根源于德国”的字体,因为今天的Loewe(即当年一个在马德里的皮革工匠合作社)这个名字正是来自德国人Enrique Loewe Roessberg。新的品牌名字传达的是“权威”和“永恒”。

 

Loewe原来的logo诞生于1970年,是手写体的“L”呈现的镜像图案,由西班牙艺术家Vicente Vela设计而成。Amzalag和Augustyniak则计划使这个过于艺术化的logo回归最初烙铁的形象,反映的是最初制造皮革时用烙铁给牛作标记的方法。为了做好此次的设计,Amzalag和Augustyniak还研读了一些相关资料。

 要实用也要出彩 经典皮具品牌Loewe将改头换面

Loewe旧logo

 

新的包装盒比较高,是浅灰色的盒子或袋子,造型模仿的是图书馆的书籍或档案;之前旧的包装盒是黄褐色、有绸带的。

 

品牌新的产品将会更注重质感和精简的感觉,运用现代化的设计来展现皮革的自然张力,打造手工精湛、款式纯正、质量优秀、材料结实的单品。

 

Loewe向来以制作顶级皮件闻名全球,其皮革用品以及时装饰物都手工细致精巧,具有浓厚浪漫古雅情调的地中海文化色彩,1905年是罗意威Loewe的荣耀之年,它被正式委任为西班牙王室的特许供应商。由于深受西班牙皇室的眷顾,Loewe的客户与日俱增,迄今仍有许多王室成员特别向Loewe订制皮革用品系列。

 

1996年,全球最顶级的奢华精品LVMH集团收购Loewe,让品牌得以迅速在全球市场扩张,也妥善保护了一家经营完善的公司。 2013年,LADYMAX时尚网曾报道:LVMH集团宣布任用英国新锐设计师JW Anderson为Loewe的设计总监。(文/pink)

 

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