LADYMAX时尚网独家报道：本周四，就在突然预警当前财政年度盈利将低于预期水平后，英国在线零售商ASOS股价大跌31.4%，跌停每股31.02英镑，即51.93美元。其实早在今年3月，LADYMAX时尚网曾报道：考虑到仓储、IT成本和品牌在中国起步上升的影响，Asos已经预测税前利润率将减少至6.5%，其时股价随即下滑了17%。

据公司的公开报道显示，今年前三个月的零售销售业绩录得25%的增长，达2.429亿英镑，约合4.056亿美元。受英镑汇率上涨的影响，同期国外零售增长放缓至17%；录得1.51亿英镑，约合2.52亿美元的收入。稳定汇率下国外零售业绩本应获得28%的涨幅。

ASOS的首席执行官Nick Robertson分析，品牌在英国本土和欧洲其它国家销量见涨，但受到产品零售利润的降低和促销活动升级的打击，公司不得不把当前财政年度的息税前利润率从原先预计的6.5%降至4.5%。

虽然对预期利润的调整不如人意，但公司仍然表示会坚持25亿英镑（约42亿美元）的销售业绩目标，并在技术和基础设施建设方面加大财政投入力度。

Asos在英国的销售业绩上升了43%达9180万英镑，约合1.53亿美元，同期毛利率同比下降了370个基点。在实际汇率下，Asos集团的收入上涨了26%，至2.48亿英镑，约合4.14亿美元。

针对促销活动开展范围的扩大，Cantor Fitzgerald Europe Research的零售分析师Freddie George在一份研究报告中表示对Asos女装业务范围超出管理实际可控制范围的担忧。他认为，随着实体零售商将迎来一个相对冷淡的销售季，Asos应该考虑重新部署女装发展战略并缩短产品目录，相信这样可以挽救业绩。（文/pink）

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