LADYMAX时尚网独家报道：截止至今年3月31日的上财年，由于一次性成本增加且销售业绩下滑，Mulberry Group的利润降幅大于50%，达860万英镑，约合1370万美元。公司认为前任首席执行官Bruno Guillon的离任为给公司造成相关损失。Guillon在任期内已经发出多次利润预警信号，上一次就在今年一月份。在Guillon任职两年来，Mulberry的股价大跌65%，上个月月底，Guillon正式辞职，LADYMAX时尚网当时也曾就这一事件做了报道。Mulberry的复兴历程将会是路漫漫其修远兮。

上个财政年度的销售额下滑1个百分点，仅录得1.63亿英镑，约合2.6亿美元。批发销售量下降了6个百分点，这主要受到韩国客户突然取消订单的影响。韩国的订单量占了总批发订单量的20%。

近12个月Mulberry经历了不断的人事波动。首席执行官Guillon和创意总监Emma Hill都先后离开了公司。由于急于跻身高端市场，Mulberry多次发出盈利预警，还失去了许多英国客户。

如今，品牌的执行主席Godfrey Davis正在顶替Guillon离开后的孔维，负责日常运营的监管。Davis上任后的第一件事就是为产品设定一个更为合理的价格定位。他相信随着品牌在本财年的上半年会走得比较艰难，但是下半年业绩就会有所好转。

目前Mulberry包类产品的售价在840美元到1340美元之间，Davis表示将按顾客的需求在500英镑到800英镑的价位上引入更多的产品。说做就做，两周前，品牌引入新的Tessie系列，受到热烈的欢迎，已经可以算是Mulberry最畅销的产品之一。

他认为，Mulberry在这一年半的时间里犯下的最大错误之一就是放松了对奢侈品入门级别产品的重视，公司现在正在摸索如何平衡各层次的产品。但他说，过去两年，虽有过，但也有功，比如售价1500英镑（即2500美元）Willow包就收获了巨大的成功。

Mulberry仍然要保住自己作为奢侈品牌的定位，但宣传品牌打造的是实用性奢侈品。

近日，Mulberry的董事会迎来了一名新的独立费执行董事Thierry Andretta的加入。Andretta是珠宝品牌Buccellati的现任CEO，曾在Lanvin，Moschino，Gucci Group, LVMH 集团， Céline和Emanuel Ungaro等时尚巨头工作。

品牌本财年的开年表现也是不尽如人意的。总的零售业绩与去年同期相比下降了9个百分点，过去十周的同比销售额也下跌了15个百分点，预计2014-15财年的批发销售量还会再有双位数的下滑率。

对于公司的人事计划部署，Davis认为公司应该先聘请来一个创意总监，然后再顾及聘请新CEO的事情。

他还表示将继续贯彻全球扩张的战略，不过扩张速度将有所放缓。相比去年开了8间新店，2014-15年度仅新开5间，分别选址在拉斯维加斯、达拉斯、德国和法国。

目前Mulberry主要由Challice Ltd. 马来西亚富豪王明星及其妻子（Ong Beng Seng和Christina Ong）控股，占了56.2%的股份，其余的43.8%则在伦敦敦证券交易所成立的替代投资市场（the AIM division of the LSE）上市。（文/pink）

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