LADYMAX时尚网独家报道：轻奢界巨头Coach前几天大裁员150人。官方表示：在品牌6月份的分析师和投资者会议上，公司商议并宣布了一向重振业务的长期战略计划，其中包括采取某些重组手段，公司的资源得到最大限度的利用和最有效的管理，这包括在全球范围内削减员工数量，裁员数量超过150人次。

Coach在轻奢界的地位近年来不断受到对手 Michael Kors、Kate Spade 和Tory Burch等的挑战。上一季度，品牌的同比销售额下降，预计在本财年将实现双位数百分比的跌幅。

虽然品牌在中国和北美地区持续热销，并从这两个地区收获了70%的收入，但近几个季度的数据仍然显示出，这些地区也存在动荡的因素。公司此前在6月19号曾公布，北美地区的同店销售业绩下跌的同时也将关闭70间门店。

Coach一直在积极转型为一个生活化的品牌。去年6月新设计师Stuart Vevers上任后，品牌的皮具和成衣系列都展现出了新的面貌；Vevers还请来了享誉名声的摄影师Steven Meisel和艺术总监Fabien Baron执掌品牌2015秋冬系列的广告大片。

此前LADYMAX时尚网曾报道，虽然目前华尔街看好Vevers的新品，但他们给投资者的建议是：在转型战略得到显著成效前一直保持观望状态。因为虽然新成衣系列受到媒体的广泛好评，但以此来估计消费者的反应仍然为时尚早。与此同时，市场份额的丢失和重组耗去的成本对财政情况的冲击仍然存在。

还有分析家认为，Coach寻求转型是一个高难度动作，并不见得减少促销活动就能够吸引新的顾客，且能够保留奢侈品的光环。鉴于品牌的转型能力，还是应该小心谨慎为上。

截至去年今年3月29日止的第一季度，Coach北美同店销售跌21%，继续连续四季度的下滑。预测截至今年6月止的财年，北美同店销售或开业1年的店舖销售将呈现双位数下跌，计划来年把全美70间分店结束营业。 截至去年6月，Coach在北美店舖数目为351间，特卖场则有193间。（文/pink）

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