外媒评论：谁才是中国杂志的封面明星？

LADYMAX时尚网独家报道：李宇春、范冰冰这几位在国内大红大紫的时尚杂志人物，在英国等她们并不是家喻户晓的人物，但是只要中国最顶尖的时尚杂志的编辑们想要炒作她们时，她们便会挤入最炙手可热的封面人物行列当中去。当今中国的时尚杂志市场正处于催生和演变状态，时尚编辑们早已开始迅速地了解观众的喜好。

为了赢得这场博弈丰厚的价值，时尚编辑们必须将表现突出的中国模特、明星和影响力人物放在杂志的首页和属于他们自己的专题页，以便发掘观众的口味和竞争获得更多的读者量。即便是国际杂志的中文版，如Elle、GQ和Vogue至少也要将美版的首要新闻、定位、封面和内页的部分直译替换掉，因为本土化，发展中国地区的读者群和忠诚度才是最重要的。

对于国际版的时尚编辑们来说，寻找那些与中国进阶中的读者群有关联的名人和事件，是不间断的挑战。通常情况下，编辑们会结合国际风格的事件，来为国内读者提供具有吸引力的内容，而这样做就会让价值体现变得更为复杂。

Vogue中文版的主编Angelica Cheung说:“中国读者在阅读方面声誉比较差，他们只在乎图片和新闻的亮点，特别是和暴发户有关的。但在很多方面看来，这只是个虚假陈述。现在逐渐地，中国女消费者不仅关注时尚和消费，也开始关注如何引领一个积极健康的生活方式。有了这些资讯在手，我当然要试着将她们作用在我们的封面选择上。无论是好莱坞名人还是中国名流亦或是国际巨星，他们不仅要有属于自己的某种风格，而且还要有相应的内涵，因为她们是代表我们所描绘所寄望的Vogue女人的形象。”

Cheung提到Vogue中文版之所以能作为中国时尚杂志的领袖，原因是策划了封面人物和相关的内容的影响力，使之达到了国际化阅读的水准。所以曾经成为Vogue封面人物的中国明星，有演员张曼玉、范冰冰、章子怡和李冰冰。

在中国眼神深邃的明星一般都是杂志喜爱的头牌。也有一些编辑们另类的首选名单，所以难免有些封面杂志人物会让人大吃一惊。

Marie Clarie（嘉人）中文版的封面女郎曾出现过演员周迅，歌坛天后王菲和电影明星赵薇。杂志出版人和编辑总监邓立也安排了一些国际名人，如Scarlett Johansson和Angelina Jolie出现在中文版的封面。Femina（伊周）中文版中也出现了像Blake Lively和Miranda Kerr这样国际大腕作为封面人物。

邓立表示，封面人物的选择还会有一些附加的条件。要考虑封面人物的流行欢迎程度，至少我们的都市女性读者们是熟悉这个封面人物，她的美貌，在读者脑海里会有一个鲜明的印象，还需要得到主编青睐的这样一个明星。

在Elle中文版，封面人物的选择常常和标题一样，除此之外选择一个国际名人作为封面人物，却正好显示出中国读者们和西方世界的读者们都有相似的品味。“在2013年的Elle中文版沿用了大卫·贝克汉姆在Elle英国版的封面，结果那一期在中国大卖。”Elle中文版编辑总监晓雪说，“选择一个国外明星作为封面人物是非常依赖这个选择的关联性。举个例子，这个明星是否在中国有非常热门的电影，或者他近日拿过什么奖诸如此类。

通常来说，融合中国和国际风格的做法在中国杂志读者群激起一番涟漪。晓雪提到她们杂志尝试过最成功的一次是2012年三月刊，中国模特秦舒培模仿Jean Paul Gaultier的风格。

但是还有一些版本是只有在中国发售的。就如李宇春作为封面人物的版本，这位十多年前获得国际天才音乐大奖假小子歌手，依旧能上得了杂志封面。当她上了2005年的ELLE中文版时，晓雪说：“一些业界主要的业内人士曾质疑过我们的选择，但事实是，在接下来的三年内，无论我们何时将她作为封面人物，我们都会被这个做法带来的效果收益震惊到。”