LADYMAX时尚网报道：9月11日消息，继昨日H&M x Alexander Wang联名系列lookbook曝光后，今日，H&M公众号再次推送了一个新消息，即H&M网上商店正式登陆中国，售卖商品将涵盖品牌在中国大陆地区的所有产品类别（品牌网上商店链接：H&M  ）。

据悉，H&M网上商店将与实体门店同步发售各类服装及配饰，包括女装、男装、青少年装和童装等。

不仅如此，H&M网上商店还将全年不定期地为中国顾客带来网店专属的时尚单品。H&M网上商店还将同时呈现H&M HOME家居用品系列，贴合不同季节，为大家的居住空间带来与众不同的时尚气息。

至此，快时尚巨头们，如H&M、ZARA、UNIQLO、TOPSHOP、GAP等都已相继进入中国内地电商市场，大力发展了它们的电商平台。

品牌对店铺的选址、面积、位置、周围环境等都有着严格的要求，因此快时尚品牌开实体店是一件高成本的事，而以电商作为方法进军市场，无疑实现了利益最大化、损失最小化。例如9月10日，TOPSHOP没有采取线下开店模式，而是入驻尚品网进入中国，正式发售品牌服饰，迅速打开了中国市场； 

另外，不少快时尚品牌都同时拥有多个线上销售平台，以迎合不同的消费需求和消费习惯。ZARA母公司Inditex集团前不久就确认ZARA将于今年秋冬季入驻天猫，还将于9月份在韩国和墨西哥开设官方购物网站。而早在2012年9月，ZARA在中国内地就已经有了自己的线上销售平台zara.cn。

而UNIQLO方面则有数据显示，在去年“双十一”当天，优衣库官方网络旗舰店的单日销售额突破1.2亿元，总计销售超过百万件商品，同比增长超过500%。目前线上销售约占优衣库中国整体销售的6%左右，而品牌方希望这个数字将来能增长到20%~30%。

相比之下，GAP是最勇于创新的。据悉，品牌正积极推进“网订店取”（线上订货，门店取货）的项目，并希望在今年夏季结束前扩展至全部1600家门店。截至目前，GAP的“网订店取”总共产生了50万订单，交易额比单纯的线上或线下销售更大。此外，GAP还在测试“门店网购”措施，即当一家门店缺货时，通过门店进行网上购买，可以把相应的商品寄到消费者最方便的地址。不过，这两项举措是否会在中国推行目前还不确定。

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