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Mulberry力挽狂澜 Cara系列包成功出售75%库存

来源:LADYMAX时尚网责任编辑:ARI时间:2014年09月16日 12:00

LADYMAX时尚网独家报道:谁需要一个创意总监?这是一个有趣的问题。在过去18个月,Mulberry和Jil Sander一直在思考这个问题。对于Jil Sander来说,设计师Jil Sander本人的三次离任已经令品牌饱经沧桑,而Mulberry的创意总监Emma Hill的离职已经一度令Mulberry的股价都大幅缩水。但在这个焦虑的过渡时期,真正适合的人选尚没有决定。

 

Mulberry力挽狂澜 Cara系列包成功出售75%库存 

但最近Mulberry却有了新的转折点,由超模Cara Delevingne所“设计”的冬天系列背包已经成功将75%的库存出售,这个系列有些风格是前所未有的,而普遍客户也非常买账。对于Mulberry来说这是一个大好机会,本来不算出色的“celebrity”这系列原本可能慢慢萎缩消亡,但如今超模Cara Delevingne和Mulberry所擦出的火花似乎能力挽狂澜。品牌发言人表示,超模Cara Delevingne从扣和锁都有参与设计。

 

这个和超模Cara Delevingne合作的系列将在春季回归继续大展拳脚,在新的系列她带来了一个多用途包,可以手挽、斜挎或转换为背包。但请不要称之为Bayswaters,即使它们与Mulberry的常青款类似,一个是方形而不是矩形的版本。

 

Mulberry力挽狂澜 Cara系列包成功出售75%库存 

另一个明星包是The Delphie,这是一个蕴含智慧、极简主义的信封包,将会推出两种不同的颜色。而这个信封包有两种不同的用法包括手握式或背包式。

 

不仅现在客户迫切想要盈利,或者至少从Mulberry身上能体现,去年Mulberry试图把品牌定位的更加高档成为“英国爱马仕”,可惜未如理想,收入暴跌。Deliphinium将零售价定约900英镑,相当于许多国际设计师的手袋价格的一半,另外色彩丰富的无衬里手提袋售价约为495英镑。

 

Mulberry力挽狂澜 Cara系列包成功出售75%库存 

但最让人有惊喜的还是服装系列,风格转变为少女风和古怪风,此前它们从来没有作出这样的改变。Mulberry此次针对的消费人群是谁?由Fran Stringer领导的设计团队一直在问自己。“有年轻气息的轻熟女”似乎是问题的答案。

 

单品尽显精致考究品味,带矢车菊和欧芹刺绣和亮片点缀的中长丝绸裙子、蕾丝大衣、一些可爱的卡其色迷你裙和厚夹克都成为他们的主推单品,它们和最近推出的包包一样获得许多欢呼声。当某一天Mulberry终于找到他们的创意总监,还需要记住它还有一个坚如磐石的设计团队。(翻译:王大可   编辑:ARI)

 

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