Apple Watch 发布现场，苹果邀请了一大波时尚媒体，数量“史无前例”。毫无疑问，苹果的新手表不仅是一个科技产品，它更希望以“时尚品”的身份进入市场。Apple Watch 的竞争对手，不仅是品类繁多的智能手表，也有以做工和设计闻名的传统手表。

而这是否就意味着传统手表产业会受到一定程度的打击？

也许你会认为，从设计的角度看，Apple Watch 根本没办法和奢侈品级别的瑞士手表竞争，不过，分析师认为，苹果会威胁瑞士手表行业，低端品牌首当其冲。

根据彭博社的报道，瑞士手表行业本身就面临内忧外患，横空出世的苹果智能手表，也许会依靠强大的功能、全新的品类、庞大的用户群“压倒”部分瑞士手表品牌。

“苹果很快就会销售数百万台 Apple Watch，这几乎没有什么疑问。”美国市场研究公司 CCS Insight 副总裁 Geoff Blaber 说，“突然之间，苹果成为了智能手表行业的领导者，并且在可穿戴领域吸引了消费者的广泛关注。”

《纽约时报》上周援引知情人士的消息称，苹果设计主管 Jony Ive 认为，瑞士手表将会陷入困境。分析师认为，低端市场将首当其冲。“对规模较小、比较低端的手表品牌来说，情况不妙。”科技博客 A Blog to Watch 的 Ariel Adams 认为：“简言之，除了大牌手表企业，所有厂商都会受到影响。因为很多用户都会放弃这类传统手表产品，转而购买 Apple Watch。”

受影响最大的除了小型独立钟表公司，还包括 Swatch 这样的行业巨头——该公司有五分之一的营收来自同名塑料手表以及“天梭”品牌。天梭 T-Touch 手表内置了罗盘、太阳能电池，还可以显示海拔高度。这款手表的售价为 1250 美元，是 Apple Watch 智能手表的三倍。Apple Watch 发布的第二天，Swatch 的股价下跌 1.8%，该公司今年的股价已经累计下跌了 17%。

Bank Vontobel 测算，售价不足 1000 瑞士法郎(约合 1066 美元)的中低端手表，市场份额约为 13%。Swatch 约有 20% 的营业利润来自这类产品。“天梭将成为 Swatch 一个受损的品牌。” Berenberg Bank 分析师 John Guy 说。

不过，“打击瑞士手表”这个观点也有反对者。路透社对 Apple Watch 的观点是“好坏参半，看不透”。路透社援引了瑞士手表公司分析师 Jon Cox 的观点，认为它“让人摸不着头脑，特别是只能和 iPhone 配对，没有击中痛点，噱头意义更大。”Swatch 总裁 Nick Hayek 可以睡个安稳觉了。

因此，也许苹果并不一定能打击到瑞士手表，原因在于它并不具备强大的颠覆意义。《乔布斯的旧遗产，与库克的新跑鞋》中说，Apple Watch 对于可穿戴设备的意义和当年 iPhone 之于手机行业不能同日而语，一言以蔽之，Apple Watch 不具备标杆性意义。支撑 Apple Watch 销售的，更多的可能是苹果的品牌效应，而不是产品。苹果的入局对于可穿戴设备是一件好事，颠覆意义不足的 Apple Watch 对于其他竞品也是好事。