Maison Martin Margiela X H&M 表现惨淡，甚至出现很多退货现象。

LADYMAX时尚网独家报道：近日快时尚品牌H&M在圣日耳曼大道（Boulevard Saint-Germain）开设新店，与游客和学生聚集地圣米歇尔大道（Boulevard Saint-Michel）近在咫尺，这家新店有望成为法国的收入最高的新旗舰店之一。 （翻译：张慧琦 编辑：徐倩文 ARI）

这个占地大约27000平方英尺的单位是H&M在巴黎的第二大店，它也是H&M法国专卖店中品类最齐全的店之一，系列分布在三个楼层，分别设有女装、男装、青少年和儿童，以及扩大了女士和男士的鞋种类。

H&M法国董事总经理Thomas Lourenço说，这家店旨在吸引当地居民、学生和游客。 “对于我们的形象方面这是一个重要的商店，因为它确实代表了最好的H&M。”他说。“因为除了卖衣服，在这家商店我们投入了更多的资源和精力，它需要对项目品牌树立正面形象，并激发顾客再回到自己周围H&M店铺消费的欲望，无论是在英国、日本还是法国的其它城市。” Lourenço补充。

这家店的特色在于石材运用米色和白色的全新设计理念。首先照明灯具方面，正门上方LED屏幕，女装部门的天花板上则布满裸露的灯泡，自动扶梯两侧有一个大型灯箱，另外玻璃墙上有设计师Lovisa Burfitt的插画。人体模特群点缀整个商店，以更大比例的商品展示给公众。

Alexander Wang X H&M系列受到不少年轻粉丝热捧，开售当日出现各大网站和店铺的断货现象。

H&M此分店将尝试新服务概念，如接待员有86个工作人员，这样将更能清楚地辨认。“我们希望客户能够享受称心如意的服务水平。”该高管称。该店也将是第一个在法国提供部门负责人，并开展承认资格的视觉陈列师培训项目之一的店。

据LADYMAX时尚网了解H&M在法国拥有超过200家专卖店，其中包括191家H&M，14家COS店（H&M集团旗下高端品牌），一家&Other Stories（在巴黎的第二家将在11月14日开放），Monki和Cheap Monday的横幅也占有一席之地。

H&M法国董事总经理Thomas Lourenço说，H&M计划在较大城市开设更多的H&M专卖店，明年一个新的旗舰店在法国尼斯Nice落成。根据LADYMAX时尚网了解尼斯是法国仅次于巴黎的第二大旅游城市，其前身是法国维珍唱片（Virgin Megastore）公司租用的。H&M还计划进入大中城市，包括Dax、Millau、Vichy、Lens和La Rochelle。

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由于不断扩大公司销售的概念范围，例如最近越来越强的H&M Sport系列，H&M瞄准那些16000到21500平方英尺的空间，相比之前11000到16000平方英尺扩大不少。H&M在法国首都其他地点还在物色适合的空间。

“我还在考察巴士底狱（Bastille）和共和广场（République）地区，我们认为巴黎仍然有相当的潜力的。”H&M法国董事总经理Thomas Lourenço透露。

据LADYMAX时尚网了解，H&M第三季度销售业绩录得19%的增长，远超分析师预期的12.9%，导致股价创下历史新高。另外由于Alexander Wang年轻消费者受众群广大，此次Alexander Wang X H&M系列造成H&M网站短暂宕机，据说国内某些实体店铺出现一小时就缺货的现象。截至8月底，集团全球门店总数达到3341间，去年同期为2964间。

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