精通多国语言的Coca过去在Bally和Louis Vuitton的配饰部工作过，他说打算延续Mulberry鼓励新的年轻人才的传统帮助建立下一代的品牌。

LADYMAX时尚网报道：Céline的Johnny Coca将在七月加入Mulberry成为其创意总监，帮助这个经历了戏剧性18个月跌宕的英国品牌书写新的篇章。Mulberry董事长兼首席执行官Godfrey Davis称Coca是奢侈品配饰设计界的明星，与品牌业务“完美契合”。

宣布这一声明后， Mulberry在伦敦证券交易所的股价上涨6.7％至8磅，或12.60美元，并在收盘时上升2.3％ ，报7.67磅或12.07美元。国外时尚媒体 WWD在10月17日首次报道了Coca是创意总监中的领跑者。

“他尤其是对奢侈品配饰有十分现代的诠释，他十分了解客户需要什么，”Davis在消息公布后不久接受采访时告诉WWD。“在Mulberry，我们都非常努力，我们都热衷于保持品牌的定位，”Davis说。

他补充说，虽然Mulberry卖的包包的价值数千英镑，至少1500英镑，或2360美元，是一种“价位，我们也希望确保我们制作出的500-800英镑（约合790- 1260美元）包包做工优良 ，”他说。Coca是最近Céline皮具、配饰、鞋和饰品的设计总监，在一份声明中说他期待着加入Mulberry，“到英国最好的品牌之一，引领一个新的设计方向。”

他将负责所有的Mulberry系列，包括成衣，并将对Davis报告。Coca出生在塞维利亚的西班牙家庭，在巴黎École des Beaux-Arts and École Boulle学习艺术、建筑和设计，目前是一名在中央圣马丁的教师。他说他的灵感来源于他对时尚、设计、艺术、建筑、电影和音乐的激情。

精通多国语言的Coca过去在Bally和Louis Vuitton的配饰部工作过，他说打算延续Mulberry鼓励新的年轻人才的传统帮助建立下一代的品牌。

Coca是在 Mulberry经历动荡的18个月后加入：该公司的前创意总监Emma Hill和其首席执行官Bruno Guillon在数个月之年辞职。Davis此后回归让Mulberry首席执行官的位置，重新调整平均价位以吸引核心消费者，试图把品牌重新拉回轨道。

Davis补充说，该公司没有审视清楚其规模以致投资比例失调。过去几年在北美、欧洲和远东开辟了一箩筐新门店，并计划明年春天在巴黎开设旗舰店，这将标志着其加速投资计划的结束。

Mulberry试图迅速进入高端奢华领域。这些举措都没有成功，而品牌被迫发出盈利警告，这条公告消息刚刚在上个月发布。Mulberry表示，截至3月31日，全年税前利润预计将“显著低于当前预期”，继上半年收入下降17 ％至6470万英镑，或1.048亿美元。

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