LADYMAX时尚网独家报道： Mulberry集团公司发布今年上半年亏损41万英镑，约68.9万美元，销量下降17％，早前警告全年税前利润将“显著”低于预期。

Mulberry在中期业绩的声明说，其110万英磅，或190万美元的税前亏损，归因于9月30日前半年较低的销售量，还有今年和去年增加新门店的相关开业成本以及较低的毛利率。

“截至9月30日的六个月与10月14日给出的指导意见相一致，”该公司董事长兼首席执行长Godfrey Davis周四表示。“我们必须继续采取措施使业务恢复增长。”

Davis说，截至11月29日前的九周销售额是“令人鼓舞的”，同比去年社会消费品零售总额增长8％，网上销售上升了18％ 。据报道，截至9月30日的上半年营业收入为6470万英镑，约1.048亿美元。

精通多国语言的Coca过去在Bally和Louis Vuitton的配饰部工作过，他说打算延续Mulberry鼓励新的年轻人才的传统帮助建立下一代的品牌。

Mulberry现在深陷困境，它不但在过去的两年里发出了无数的利润警告，上半财年的英国销售还下跌12％。LADYMAX时尚网认为造成这种情况的部分原因是损失创意总监Emma Hill，而后来从Hermes跳槽过来的Bruno Gallion却有志把Mulberry打造为更传统的豪华路线，专注于高端昂贵的手袋，将品牌定位于与全球奢侈品巨头Chanel和Louis Vuitton开展直面交锋。

不少业界人士认为这是Mulberry品牌消亡的开始。首先越来越高的价位把品牌变得遥不可及，并疏远其核心消费群体，虚高的产品价格只会破坏其在消费者心目中的品牌价值。精明的消费者并没有看到膨胀价格背后的价值，认为几年前买他们的包所花费的钱少得多。Mulberry没有足够的品牌资产来证明其物有所值，为更安全的投资，消费者开始不选择其品牌产品。

前创意总监和CEO的离开令Mulberry度过了艰难的18个月，该公司董事长兼首席执行长Godfrey Davis一直在努力恢复Mulberry的命运。上周，该公司任命受到广泛关注的配饰设计师Johnny Coca为创意总监，他将在七月份加入该公司。 （翻译：张慧琦）

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