时尚头条网独家报道：康泰纳仕Condé Nast集团和他的编辑们重新关注原生内容。集团周一表示，它已经创造了一个新的内容工作室，称为“23 Stories by Condé Nast。”但是与大多数竞争对手一样，编辑们将直接参与创建内容，这可能使它的一些经典出版物，如《The New Yorker》黯然失色。
The 23 Stories名字受编辑和创意团队他们位于康泰纳仕One World Trade Center 纽约新总部的23层所启发，他们将为广告商和营销商负责开发和制作赞助内容。据纽约的一家公司表示，新部门的使命是为广告合作伙伴提高消费者的参与感。
工作室由主管营销的副总裁Pat Connolly负责，向首席营销官 Edward Menicheschi 报告，艺术总监是Raul Martinez consulting。视频开发和制作团队将由CNE一个高管负责，短期内将会公布花落谁家。
“ CNE已迅速成为增长最快的优质数字视频业务之一。”CNE总裁Dawn Ostroff说。“我们的规划发展战略是面向优质的千禧一代观众，我们期待着23 Stories by Condé Nast为我们的营销合作伙伴进一步带来专业知识。”
“康泰纳仕业务上拥有最好的品牌和最有创意的人才，”康泰纳仕艺术总监Anna Wintour说。 “这个行业正在不断发展，因此我们讲故事的方式也要与时俱进。这个新的机会令人兴奋，让我们的编辑团队的眼光和智慧有机会传达给消费者。”
过去编辑要兼顾编辑和广告内容，直到最近情况开始发生变化。在《Hearst》数字杂志的编辑被要求兼顾编辑和广告赞助，要其逐渐模糊社论和广告之间的界限。其他媒体公司，如《The New York Times》会聘请两名工作人员;一个用于编辑，一个是品牌内容生成。
去年，时代公司首席执行官Joe Ripp 创建了由首席内容官Norman Pearlstine为首的八人本土广告团队。该团队引起一定关注，因为它规定编辑人员与广告的同僚一起工作。
这个由副总裁兼《 Sports Illustrated》创意总监Chris Hercik 和广告公司的负责人Mark Ford领导的团队，曾经有人对此进行了批评。Pearlstine在八月告诉WWD，Hercik的双重角色使它不会损害公司在新闻界的信誉。
“他正好是《 Sports Illustrated》的创意总监，杂志未覆盖的人，我们正在努力的人们。”这位经理说。“他是一个美妙的商业头脑一个辉煌的创意总监。我们必须要小心的地方是，如果有包，他的工作会以某种方式参与《 Sports Illustrated》。他将不得不从在杂志本身会引起冲突，做任何回避自己的事。这是我的工作，以确保它不会发生。”
去年11月份，Pearlstine在Bryant Park Grill接受Alex Jones采访时，把编辑人员和营销人员进行了比较。“你对编辑们应该有所衡量。他们的工作能力通常由续约率、订阅量、通过报刊亭销售、网页浏览量和视频下载次数来判断，这都是没有争议的。” Pearlstine说。“虽然我从来没有能够说服别人，但我认为编辑应具备营销想法，明白自身实际负责该客户的体验，对我而言再明显不过的事，但似乎这种想法没有被推崇。 ” ( 文/ 张慧琦）
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