时尚头条网报道：灯光淡去，手臂举起。时装秀上的标准姿势（对于看台上，而非T台上的人），是将手里的智能手机高高举起，这样能更好抓拍每一个精彩瞬间，然后发到社交平台上。随着Instagram, Twitter和其他各类社交媒体平台的出现，改变了时装秀场，甚至是时尚本身。现在，通过Instagram和Twitter提供的后台数据，更加能发现传播规律助力时尚品牌的推广。

据Instagram数据显示，时装月之王是一个时尚界新人Kanye West。如果不是因为社交媒体，他不会出现在公众视线中。他在秀上展示了与阿迪达斯合作的新品。Instagram公司称，West先生的表演在平台上获得了整个月以来最高的参与量。

Kanye West × adidas Originals 2015秋冬系列的发布可谓是轰轰烈烈，在嘉宾阵容上，《Vogue》美国版主编安娜-温图尔 (Anna Wintour)， 蕾哈娜 (Rihanna) ,Alexander Wang都前来捧场。光是这几位大明星的粉丝人数就可以知道传播力有多广大，让 Kayne West 的秀成为四大时装周社交媒体平台上曝光最高的一场秀。

这场表演也可能是因为前排坐着金•卡戴珊（Kim Kardashian）,蕾哈娜（Rihanna）, Jay Z和碧昂斯（Beyoncé）而大受关注。同时，它在Twitter上同样是纽约时装周期间粉丝讨论最多的秀，甚至比在其他城市（伦敦、米兰或巴黎）同样顶级的秀上发布的博文还多。

充分利用社交媒体的力量，Kanye West 称霸时装月

在伦敦时装周期间，Burberry的秀是在Instagram和Twitter上分享最多的一场。而在米兰，Moschino在Instagram上关注度最高，而Gucci则在Twitter上被谈论最多。在华伦天奴秀场上，因Hansel McDonald和Derek Zoolander（或称Owen Wilson和Ben Stiller，他们将继续在《超级名模2》中扮演男模角色）带来了Insta-bait，成为巴黎时装周期间的关注度最高的品牌，每分钟发布推文达740条。但在Instagram上，整个月期间，华伦天奴和香奈儿都被Balmain挤掉。（难道因为其中一条正好拍到了金•卡戴珊的新金发吗？）

Instagram通过查看所有包含时装周标签、特定设计师和关键词的图片来进行数据测算，并收集了所有在2月12日至3月12日期间的点赞和评论数。Twitter则是通过搜索时装周标签，及内文提到指定时装秀的推文进行测算。

两家公司都拒绝提供某个特定秀场的关注人群测算结果。尽管整个月以来，已有2500万人关注Instagram上的时装周内容，并有超过1.4亿人进行点赞和评论。围绕时装周发起的标签在一个月内大约占250万条。通过顶级秀场的数据，以及个人社交媒体中获得最多关注的内容来看，一个清晰的模式已经出现。在某种程度上说，它是独特的，时装月就跟其他普通的月份一样，由卡戴珊（Kardashian）/Jenner家族统治。

顶级鞋履品牌Christian Louboutin一直是社交媒体的活跃者，近日更是在 Facebook、Instagram和Twitter三大社交媒体上发起一项名为#LouboutinWorld的项目。时装周期间，从点赞数和评论数来看，最火的两条Instagram内容。一条是发自Kendall Jenner的手机，她在街上行走的图片赚取了100万多个赞，此前收过百万级以上点赞数的有Miley Cyrus，Harry Styles，Beyoncé和Taylor Swift。

排名第二的，是关于Jenner女士在Michael Kors秀场后台和她最好的朋友Gigi Hadid在一起的内容，目前有超过90万个赞和3万评论。当然收获最大的是Michael Kors这个品牌。Jenner女士也是时装月模特中被拍被分享得最多的人。但看看她最好的朋友Hadid女士，在Twitter上，即便没有Jenner，她的粉丝增长速度在时装月是最高的。

据加拿大市场调研公司VisionCritical统计，78%的伦敦时装周受邀者表示会发推文（twitter），近37%的受访者表示会使用Twitter在时装周期间找寻想要购买的服装。社交媒体已在改变时尚品牌的传统传播方式。在网络和社交媒体之前，普通消费者需要等待一周甚至更长时间才能看到秀场图片和视频，而见到服装的时间则更长。而现在，通过社交媒体，你基本可以同步看到参加时装周的编辑、买手们发出的账号，很多品牌甚至推出了秀场服装即时销售和预售的服务，这一切都是社交媒体带来的改变。

现在网络社交媒体成为当下的一种生活方式，不少时尚品牌都看到其发展趋势，并乐于将品牌动态和信息分享在上面。虽然更多的是在探索如何利用社交媒体的优势，追随到长期合作的消费者以及更好的销售模式，但不可否认怎么得到社交媒体用户的关注，将是品牌成功的重要组成部分。

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