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高利润的香水市场成奢侈品牌的新战场 Miu Miu加入战局推首支香水系列

来源:时尚头条网责任编辑:ARI时间:2015年07月06日 12:11
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高利润的香水市场成奢侈品牌的新战场 Miu Miu加入战局推首支香水系列

 

时尚头条网独家报道:各大时尚品牌在抢占时装、鞋履、包袋配饰市场后,高利润的香水市场成为他们新的战场。如今,意大利品牌Miu Miu也宣布推出首个香水系列。

 

从今年开始,各大品牌开始推出不同的香水系列,Adidas Originals和Jeremy Scott推出联名香水系列;Marc Jacobs推出的全新香水Decadence;Jimmy Choo推出名为Illicit的全新香水;美妆界巨头雅诗兰黛集团与法国香水生产商Le labo和Frederic Malle公司达成合作协议;美国时装品牌Proenza Schouler也与欧莱雅签署长期许可协议,以用于生产和发展高级香水业务。 

 

Coty集团营销副总裁Caroline Javoy表示,“我们想要它是独特、年轻、丰富多彩和精致微妙的。” Coty Inc.集团是Miu Miu品牌的香水许可方。Miuccia Prada将其玩世不恭和古怪的调调投入到Miu Miu的首个品牌香水当中,此款香水已在7月4日推出,并将于8月发售。

 

Prada着手帮助发展Miu Miu香水领域,例如帮助决定关于瓶子形状和颜色等元素。该款香水以不透明的淡蓝色玻璃瓶和金色、红色结合设计的瓶盖组合而成,主要以复古玻璃瓶和Miu Miu的matelassé系列手袋为灵感。Javoy表示,“我们想让它充满感性、奢侈豪华和精致美观,因为matelassé系列是以最奢华的皮革所制造而成的。Miu Miu是关于这个世界的对立面。它很多都是关于新与旧、平凡与特别、成熟与古怪无常的混合。当然,你必须有适当的平衡。”

 

Coty集团全球市场总裁Jean Mortier表示:“这是真正的合作。”他与Miu Miu品牌时尚团队共同工作。这款香水由全球日用及食用香精香料集团瑞士奇华顿公司Givaudan香水师Daniela Andrier所创造,她一直与Prada合作。

 

高利润的香水市场成奢侈品牌的新战场 Miu Miu加入战局推首支香水系列 

高利润的香水市场成奢侈品牌的新战场 Miu Miu加入战局推首支香水系列

英法混血女演员Stacy Martin成为Miu Miu首支香水的代言人

 

Miu Miu首款香水以花为理念,加入铃兰、茉莉花以及玫瑰等花卉香味。Coty集团营销副总裁Caroline Javoy认为,“铃兰花有点像Miu Miu,它是令人愉悦的、精致的、珍贵可爱的和特别罕见的。Daniela在寻找灵感时,她找到了自己一件绣满铃兰花的连衣裙,它是Miu Miu的2011年秋冬系列。我们觉得这是一个很好的标志。”

 

事实上,早在今年5月时已经有消息指出,Miu Miu任命英法混血女演员Stacy Martin为Miu Miu首支香水的代言人。Stacy Martin一直备受Miu Miu品牌的喜爱,2014秋冬女装广告大片的女主角也是她。这被认为是一个不错的决定,该品牌曾经描述她为“Miu Miu的化身”。

 

Javoy 表示:“Stacy是非常显而易见的人选,因为她是属于Miu Miu家族的。她是一位非凡的人才,还拥有一种罕见的魅力。与此同时,她兼具永恒与时髦之美。她就像是一位Miu Miu女孩:她年轻、漂亮和优雅,然而却有一点儿黑暗面,这样令她尤为特别,给予她一定的优势。”

 

虽然Coty集团高管将不会透露收入预期,但根据业内人士估计,Miu Miu香水推出后的首年全球零售销售额将会达至6000万美元。这款香水已于上周六向巴黎的编辑们发布,而该香水将在大约5,000家门店推出。

 

此款香水具体的发布时间定于8月在英国著名的哈罗斯百货商店抢先推出,而美国百年奢华时尚精品店尼曼Neiman Marcus和美国著名的时尚传统百货公司Bergdorf Goodman将在9月推出售卖该款香水,其他地区将定于9月开始发售。这款Miu Miu香水将有30ml、50ml和100ml的版本,而法国版本分别的售价为58欧元(约64.45美元)、82欧元(约91.10美元)和110欧元(约122.20美元)。( 编辑/ARI )



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