在时尚圈，皮草是一个无解的禁忌循环，而且没有模糊空间，品牌、百货据点，还有媒体等等，都必须在这个选择题上，做出直接立场。当Saks Fifth Avenue百货拥抱皮草品牌的同时，Selfridges则是拒之于千里，然而最直接有效影响皮草话题，还是站在生产第一线的设计品牌。历经多年协商，保护动物协会The Humane Society和反皮草联盟The Fur Free Alliance共同宣布，Hugo Boss承诺2016之后的设计将不再使用皮草。
反皮草品牌多是像H&M或是Zara等快速时尚品牌，但运用大宗还是以高价位品牌为主，图为H&M 2015春夏形象。
在Hugo Boss 2014永续发展报告中，品牌运动系列的创意总监Bernd Keller表示，Hugo Boss将从 2016秋冬系列开始，不再使用皮草。Keller更进一步解释，会做出这样的决定，是因为品牌发现消费者对于动物和环保议题，表达出比以往更多的关切。购买原因也不再仅限于设计跟价钱，品牌对于永续发展和动物保护的策略，也会影响消费者掏出钱包的意愿。
2013年创立的人造皮草品牌Shrimps，主打真实触感的人造皮草，试图改变消费者的购物习惯。
在考量到消费者的购物态度，以及多年来相关团体的积极斡旋，品牌选择向动物友善的一方靠拢。The Fur Free Alliance 表示目前表达反皮草立场的品牌，大多是快速时尚等平价品牌，然而皮草消费与制造大宗，还是高端精品居多。因此做为精品品牌，Hugo Boss此举有望起抛砖引玉之效，希望更多精品品牌一同加入反皮草行列。
像Christopher Raeburn和Kate Spade等品牌，从来都不使用皮草做为设计素材，图为Kate Spade 2015秋冬。
事实上，除了常听到的Stella McCartney和Calvin Klein行之有年的反皮草策略外，Hugo Boss并不孤单，其他品牌象是Christopher Raeburn、Duckie Brown和Kate Spade等早就拒绝在设计中加入皮草元素。甚至还有专做人造皮草的英国品牌Shrimp，创办人Hannah Weiland接受BoF专访，认为人造皮草已经不再只是单纯的趋势，而是作为一种全新的消费选择，甚至在制造技术越发精良的今天，取代真皮草也不无可能。该消息在Fendi首场皮草订制大秀前发布（相关文章：2015秋冬巴黎高定第四天 Fendi秋冬高定秀场），不免让人多做联想，品牌设计总监Karl Lagerfeld的态度是“对我来说，只要人们还在吃肉和穿皮草，这种争吵就没什么意义。”看来皮草话题又要掀起一番争议。
