Band of Outsiders今年春夏系列，竟成为了品牌的最后一季。
时尚产业是极为现实残酷的，缺乏金援以及经营策略抵抗不了大环境，或是设计跟不上时代转变，都很容易让品牌说再见。近几个月以来，包含Band of Outsiders、L’Wren Scott的L.S. Fashion、以及American Apparel等耳熟能详的品牌，陆续传出面临关闭、转型以及人事变动等消息。这样的发展也让人备感时尚产业趋于白热化的竞争，以及经营之不易。负面新闻和持续性的反面声音甚至影响销售，以至于如今高管们已经声称American Apparel可能撑不过一年。
洛杉矶品牌Band of Outsiders于5月底传出将取消秋季全部订单，并将缺席2015秋季的纽约时装周，随后便证实品牌将关闭全数门市。约三周前Band of Outsiders更在Instagram上发布清仓大拍卖的消息，位于纽约70 Wooster St的店面，所有的商品都下杀六折抛售，当中还包括今年度的早春和春夏系列新品。（相关文章：Band of Outsiders被证实即将关闭门店 停止生产秋季系列）
左为Band of Outsiders2015春夏女装系列，右为纽约门市店门口的清仓告示。
设计师Scott Sternberg于2004年创立Band of Outsiders品牌，窄版合身以及现代感强烈的设计，让他短时间迅速崛起。接着于2007年推出具有男装风格的女装系列Boy. by Band of Outsiders，随后在2010年又推出女装系列Girl. by Band of Outsiders，也曾经获得2008年美国时装设计师协会（CFDA）年度新锐女装设计师奖。但近几年随着男装趋势逐渐转往街头潮流风格，以及营业额不如预期的女装系列，让Band of Outsiders最终不得不喊停。
Band of Outsiders创办人Scott Sternberg。
而已逝设计师L’Wren Scott的公司L.S. Fashion也于上个月的11日，提出了公司结束营业的申请。L’Wren Scott于2014年3月自杀，当时＜纽约邮报＞便报导L.S.Fashion负债严重， L’Wren Scott 自杀源于债台高筑，欠债权人高达600万美元（约为3,732万人民币）的债务，并且拒绝来自男友Mick Jagger的资助。自2006年创立同名品牌之后，L’Wren Scott的债务每年都随之增长，2009年债务超过200万美元，到了2010年则超过300万美元。L’ Wren Scott生前，更是因为无法负担开销取消了2014年的秋冬女装发表，随后即传出自杀身亡的消息，令人不胜唏嘘。现任L.S.Fashion总监John Hoffman公开表示结束营业申请一旦核准，L.S. Fashion将于2015年9月11日正式划上等号，剩余资产将归公司登记营业的美国德拉瓦州所属。
L.S. Fashion创办人L’ Wren Scott（右为其男友Mick Jagger），自杀之后其品牌也走入历史。
Reed Krakoff同名品牌于2010年创立，当时Reed Krakoff担任Coach品牌创意总监，1年半之后他从Coach手上买下自己同名品牌。却在上个月惊传才开业4个月的纽约SoHo店面，以及于上东城区的Reed Krakoff店面都将关闭。早在3月份的时候，Reed Krakoff便已经宣布将停止服装系列生产，然而虽然没有生产2015秋冬服装，却推出了一系列配件，目前Reed Krakoff也表示希望品牌日后能将重心放在配件系列。（相关文章：Coach前创意总监Reed Krakoff同名品牌停止运营 商品三折抛售）
而曾经声势如日中天的American Apparel近年风波不断，除了面临节节衰退的销售数字，更是与品牌创办人Dov Charney之间上演着法律诉讼的纠葛。品牌在前天（7月6日）发布实时新闻稿讯息，表示品牌将进行财务转型，计划缩减3千万美金（约为新台币1亿6千万）的帐目支出，其中包含关闭表现不良的门市，以及裁掉部分总部以及销售人员。（相关文章：负面不断股价下跌 American Apparel将裁员180人）
American Apparel创办人Dov Charney。
新上任的CEO Paula Schneider表示目前拟定的品牌策略，力图重振American Apparel。其中具体作法包含精简商品项目，预计将产品种类减少30%，以获得更大的收益，避免在失败的产品上浪费资金，Schneider也表示打算招募更多设计人才提高产品设计感与价值。然而新闻稿的最后却表示，虽然公司致力于营运方面做出大量改善，却不能保证将会如期的产生成效，让品牌能有足够的周转资本能撑过接下来的1年。不知道这是否是向大众先行打一剂预防针，表示American Apparel可能会在一年内说掰掰？
新任CEO Paula Schneider表示将减少目前American Apparel店内过多的产品项目。
另外，作为一个创办13年的年轻设计师品牌，Proenza Schouler内部股权结构却已经历了好几次大的变动，不断的被投资集团并购来抛售去。从2007年起，Valentino Fashion Grou买下了Proenza Schouler 45%的股权，而同年Valentino Fashion Group被全球私募基金Permira Advisers LLP 收购；2011年时，Permira Advisers LLP将Proenza Schouler持股公开出售给Theory品牌CEO Andrew Rosen，以及私募基金Irving Place Capital CEO John Howard的投资团队。
而最近则是传出私募基金Castanea Partners收购了Proenza Schouler部份股权，并将变更内部管理阶层。品牌创立时便一直担任CEO的Shirley Cook将辞去职位，并暂时由Castanea Partners的运营合伙人Ron Frasch接任，而Frasch与另位合伙人Brian Knez也都将会加入 Proenza Schouler董事会。目前董事会其他成员包含Burberry 集团前任CEO Rose Marie Bravo以及先前提及的John Howard 以及Andrew Rosen。目前年营业额约达8,500万美金的Proenza Schouler将在这次改组之后扩张营运，而品牌创办人Jack McCollough和Lazaro Hernandez两位设计师，据传闻将跨足男装系列。
Proenza Schouler品牌创办人Jack McCollough（左）和Lazaro Hernandez（右）。
快速时尚品牌动作也很快，展店、创新品牌无所不用其极，H&M算是其中高手，广为发展集团旗下的各式副牌，包含COS、& Other Stories、Monki、Weekday和Cheap Monday。更在近日宣布将会于后年2017年再添一个新品牌。（相关文章：H&M将推出一个完全区别于H&M的全新品牌）
而H&M现任执行长Karl-Johan Persson于一场近日的访谈中也透露：“这于2017年推出的新品牌，风格将与H&M截然不同，市场定位也会与目前其他的品牌都区隔开！对于H&M来说，不停地开发新品牌让集团更为壮大是必须的一件事。”看来时尚多为喜新厌旧的顾客们，品牌们光求新没有用，还得找出独卖点，好让自己能在这大战场上存活下去。
而在中国市场，独立设计师品牌将面临奢侈品牌年轻化和快时尚的双重夹击，有业界人士指出，迫于开店成本，几乎所有国内设计师品牌的生存的唯一途径就是开通淘宝。
在2015上半年期间，据时尚头条网统计，关闭的品牌有：
1月：Tory Burch前夫Christopher Burch品牌C.Wonder面临关闭
2月：Viktor & Rolf 终止品牌成衣系列 全心投入高级定制，Kate Spade副线和Jones New York将关店结业，TOPSHOP失意亚洲市场，宣布关闭日本所有店铺！
3月：传Marc by Marc Jacobs品牌关闭 系列商品并入Marc Jacobs
4月：Matthew Williamson计划关闭店铺 明年将推出电商网站；美国内衣品牌Frederick’s of Hollywood门店全部关闭
5月：Dior Homme创意总监Kris Van Assche关闭自有同名品牌
6月：设计师品牌面临危机 Marc Jacobs关闭巴黎品牌店，Gap将关闭北美地区175间店铺 总部裁员250人。
在奢侈品牌零售方面，据福布斯杂志消息，今年一季度奢侈品关店潮持续，Prada在中国门店数量达33家，相比2014年的49家有所降低；阿玛尼门店数则从49家降至44家。
除了奢侈品行业的麻烦，奢侈品牌的店铺压力还面临电商的挑战，在中国市场如今正面临着“阿里巴巴”难题，马云的公司完全改变了中国的零售环境，管理有方的京东商城一并发力完成了这惊人的转变，电商营业额增长高达11%。据意大利奢侈品行业协会Fondazione Altagamma公开的全球管理咨询公司麦肯锡McKinsey & Co.最新研究报告显示，预计直到2025年，奢侈品数字销售将会增至三倍，但有至少一半的奢侈品牌还没做开开始电商计划。面对那些最初不愿意冒险到电子商务市场的奢侈品公司，Yoox集团创始人兼首席执行官Marchetti表示，他们“最好等着瞧吧。”
最近有业界人士David Tang向《金融时报》表示：“中国的奢侈品零售业增速放缓，预计很多奢侈品门店都将关闭。在未来的两到三年内将是奢侈品零售业的冬天。”有数据分析指出，未来，中国二三线城市的奢侈品门店将被关闭。
文章部分来源：时尚品牌2015动荡多 几家欢乐几家愁
