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哪个品牌竟能够超越ZARA的营收增长率?!

来源:时尚头条网责任编辑:Eason时间:2015年07月10日 10:24
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哪个品牌竟能够超越ZARA的营收增长率?!

 

过去一年内,快时尚网站ASOS已经成为英国最强电商平台,而由于汇率导致的价格上涨,国际范围内的销售额受到重创。针对该问题,零售商将通过全球降价来解决,即便这意味着暂时牺牲利润。

 

英国当地时间4月1日,ASOS公布自从去年6月仓库起火导致公司股票损失20%,并迫使股票停摆两天,利润跌幅达到了10%。半年利润排在了1800万英镑,低于2014年同期的2000万英镑,超过分析师预期,公司似乎进入了一个困难的时期,仅仅去年就已发出3次盈利预警。不过其整体收入增长了14%,达到5.505亿英镑,在英国销售量提高到了27%。

 

本周二,ASOS进一步公布利好消息:它不仅提交了让投资者倍感欣慰的营业额高增长数据,美国和欧洲其他地方的增长甚至赶超英国。 更准确地说,截至6月30日的前四个月内,该平台的营业额增长27%,其中美国地区的营业额增长43%,欧洲地区(英国除外)的营业额增长21%。(除去汇率影响,美国增长31%,欧洲增长37%。)法国和德国均表现出强劲的发展势头,而根据首席财务官Nick Beighton在周二上午的网络会议上说道,后者的投资回报率更高。

 

为了进一步激励顾客,ASOS还在西班牙实施了更有针对性的降价措施,该措施一直持续到6月底,并在意大利和荷兰引入自由退货(试行阶段)功能。 然而可惜的是,在全球其他国家内,ASOS似乎没有那么火热。撇除汇率影响,美国和欧洲以外的国家内,营业额仅增长4%,部分受到澳元贬值和俄罗斯严峻的经济环境影响。

 

据时尚头条网之前的报道ASOS曾把利润进行再投资,利用降价策略来刺激国际市场。但是这样的不定时打折也让ASOS的供应商们感到不满,部分品牌选择退出ASOS平台,甚至有英国供应商表示不愿将产品通过ASOS销售至海外市场。首席执行官Nick Robertson表示:“这是笔大规模的投资,我们知道它会有丰厚的回报,但是,我们不得不承受短期的阵痛。”

 

ASOS目前主要销售超过75000个品牌和自有品牌的产品,中国市场一直被ASOS认为是进军全球市场中的重要一环,自2013年11月ASOS中文网上线,到2014年入驻天猫,ASOS已成功吸纳超过10万的注册用户。面对中国市场未来发展,ASOS大中华区总裁的Dan Jenks表示,中国市场有独立运营权,并且已经接入支付宝并支持货到付款业务。



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