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品牌业绩不如人意 Stefano Pilati将离任Agnona创意总监

来源:时尚头条网责任编辑:Rita时间:2015年07月13日 10:03

品牌业绩不如人意 Stefano Pilati将离任Agnona创意总监

2012年,斯特凡诺·皮拉蒂 (Stefano Pilati) 从Yves Saint Laurent离职。2013年他加入Ermenegildo Zegna,成为Ermenegildo Zegna的首席设计师和旗下女装品牌Agnona的创意总监。

 

时尚头条网报道:来自米兰最新消息Stefano Pilati将离开Agnona,但将继续担任Ermenegildo Zegna的设计总监。将在9月展出的Agnona 2016春季时装系列将由品牌设计工作室完成。据悉,集团计划将继续投资该品牌的建设,从2016秋季系列开始,将由新任命的Pilati继任者来领导团队。

 

Agnona成立于1953年,自1999年以来一直由Ermenegildo Zegna集团控股。集团发言人称:“公司会继续追求远大的目标,让Agnona成为一个真正的全球知名品牌。我们拥有意大利高品质的服装基础,希望能在2016年米兰时装周展现我们无与伦比的,优雅和现代相结合的风格。为了实现这一目标,我们将重组设计部门。”

 

据悉,Pilati将在女装成衣领域负责其他的个人项目。一位匿名零售商说道,“门店对Agnona系列服装的评价是,它们非常美丽,质量上乘,但非常昂贵,看起来更像是一个未完成的浓缩式精品服装。也许这不是Pilati想要做的事情。Agnona要维持经典形象,但在Zegna,Pilati却可以更好地发挥他的创新精神。”

 

一位米兰奢侈品分析师说,Pilati会更适合Zegna的男装系列,因为“品牌需要增加时尚和流行的元素”,这些都是Pilati擅长的部分。“Agnona品牌则没有成形的新方向。”

 

可以肯定的是,Pilati为集团设计的男装系列作品越来越受零售商和媒体的欢迎。在米兰男装周之前,CEO Gildo Zegna和Pilati都对Zegna的前景表示乐观。

 

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一位常驻米兰的营销和战略顾问Armando Mammina表示,Agnona的发展需要大量投资来支持,集团很容易可以通过多品牌的协同效应,以及类似开云集团或LVMH集团的“群聚效应”来吸引投资。“Agnona是一个大型的传统品牌,也是一个细分的小众奢侈品牌,它可以发展得很有趣,但在沟通方面你需要巨额的投资支持,包括媒体计划、名人背书和零售商长期的支持,至少要有五到六年。”

 

Pilati于2012年3月辞去圣罗兰创意总监的职位,于2013年1月加入Zegna。他被任命为Aggnona的创意总监,以及Ermenegildo Zegna的设计总负责人,负责品牌时装秀以及Ermenegildo Zegna 礼服系列的设计,后者建立在以珍贵面料为基础的手工缝制西服设计上。他是一位著名设计师,拥有丰富的大品牌设计设计经验,曾在多家意大利时尚品牌公司担任高级设计和面料研发的工作,包括Miu Miu, Prada和Giogio Armani。

 

Pilati为Agnona设计的首个系列作品于2013年9月展示,将品牌设计成为无季节导向的产品,观众可以当场购买。首秀系列名为#0,在米兰的Agnona精品店内有售。他还对品牌的产品类别进行扩张,例如增添了手袋产品。

 

当Pilati加入Agnona时,品牌营业额为3310万美元。Zegna CEO称,“签下一个重要的设计师对女装品牌而言尤为关键。”

 

Pilati当时表示,他认为Agnona是“时尚和创意的结合”。他补充道:“我的创意会尽可能纯粹,展现整体的女性美:高端时尚和高端技术相结合,挑战不同维度的时尚触觉和知觉。”

 

据报道,投资在Agnona重组和生产结构的金额将削弱2014年集团整体的盈利能力。去年,公司净利润下降39%,达7100万欧元(合9440万美元),营业额总计12.1亿欧元(合16亿美元),相比去年同期下降了4.7%。中国和俄罗斯的经济紧缩,以及欧元的强势也导致了底线的崩塌。上个月,Zegna表示公司正在评估其针对成熟市场和新兴市场的中长期战略和投资计划,希望巩固其在美国、日本、韩国和澳大利亚的地位,同时会在非洲等地区寻找新机会。